一款优秀的包装设计不仅可以吸引顾客的眼球,更能催促消费者的消费欲。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。包装设计看似简单,实则不然;一个有经验的
包装设计师在执行设计个案时,考虑的不只是视觉的掌握或结构的创新,而是对此个案所牵涉的产品营销规划是否有全盘的了解。包装设计若缺乏周全的产品分析、定位、营销策略等前置规划,就不算是一件完备、成熟的设计作品。
企业各行业产品包装设计重点_企业新产品品牌包装设计
各行业做产品包装时都需要针对不同的消费者诉求、行业发展特征,来制定不同的设计方案,而在企业做
产品包装设计时有哪些重点呢?下面一品
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1、对产品包装进行必要的品牌化设计。产品包装的元素选择要与品牌理念相呼应,没有联系的元素需要及时舍弃,灵活运用这些元素来提升视觉表现效果,让更多的消费者记住产品名称,记住品牌。
2、高度提炼消费者的产品诉求,使之成为核心视觉。当把产品的概念和销售卖点成功提炼出来后,要能够让包装自身来“说话”,把诉求凝练成对产品概念的核心视觉。
3、包装设计能够实现媒体化传播效果。一个会说话的包装可以抵得上几十个促销员,
产品包装设计的各个角落都是能够传达消息的媒体,它是产品所有推广消息的原点。具体的应用做法常用到:在包装的背面说明部分进行版面的安排,将产品概念消息设计在背面说明处。将背面设计有核心视觉的包装在终端一正一反进行陈列,间接减少了部分终端POP的制造费用。在包装内放置读者回执卡、积分卡、企业产品手册,既能够增加消费者的品牌忠诚度,又将企业的其他产品消息和企业消息传达给每一顾客。此外,还有很多人们在使用产品时必然会接触到的地方,用这些地方来“说话”,例如:瓶签、腰牌、挂牌、瓶盖、包装盒子内外、礼品盒的手提袋等等,企业可根据产品情况自行设计。
4、产品的细分类别资源要依托品牌的平台来运作。利用品牌效应来把控对产品细分类别的管理,在实践中,只有获取了该品类的引领型地位,才能享有该品类在市场上的最大销售份额。
5、企业的产品线规划的设计要求。跟随型产品,主要依据市场引领者的包装主色调,适当体现出企业元素。防御型产品,尽量少添加企业或品牌的元素,为了低价冲货并有效打击行业跟随者。同品牌下的利润型产品,要保持整体系列的视觉统一化,以便于互相配合起到强化品牌的作用。
企业一个新产品的诞生,经由企业内部的 R&D、产品分析、定位到营销概念等过程,细节相当繁复,但这些过程与
包装设计方向的拟定却是密不可分,设计师在进行个案规划时,企业主若没有提供这些讯息,设计师亦应主动去了解分析。
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