电视广告设计把握消费者的内在需求，消费者购买某一种商品，总是为了满足自己或亲友的需求的，消费者的内心需求构成了消费者要购买商品的理由。但是消费需求又是多种多样的。20世纪60年代初著名心理学家马斯洛首先提出了需要层次学说，将人的需要分为五个层次，70年代初又在此基础上进行了补充，将人的需要分为以下七个层次：生理的需要；安全的需要；归属和爱的需要；自尊的需要；自我实现的需要；认识和理解的需要；审美的需要。
1、生理直接需求
当消费者购买纯净水时．他的首要目的是解渴(生理需要)，但是由于近几年环境污染(包括水质污染)比较严重，他可能最关心水质问题，害怕受污染的水给身体带来危害(安全需要)。乐百氏纯净水广告的成功之处，即在于用市场调查的方法发现了消费者的关注点，并以“27层净化”作为诉求中心，可谓直指人心，一矢中的。所以我们
平面广告设计时色彩上要注意。
2、从众、暗示心理与电视广告创意
从众心理是指在群体影响之下，个体心理和行为趋向与群体保持一致的现象，俗称“随大流”。这一规律的核心要素是，要给受众这样一种印象：***已经是目前社会上广泛流行或至少某一群体中普遍化的趋势或选择，只有加入此种潮流才是唯一明智的选择。“地球人都知道”、“妈妈，我要喝……”就是运用该心理规律的典型范例。此类广告的代言人最好选用具有亲和力的普通人，且以“众”取胜。
3、暗示心理的作用
是指在无对抗条件下，用含蓄间接的方法对人们的心理和行为产生影响，从而使人们按照一定的方式去行动或接受一定的意见，使其思想行为与暗示者的意志相符合。研究者表明广告的暗示宣传做得越含蓄其效果就越好，因为人们都有一种自尊心理，都愿意保持自己的独立性，不愿受别人的干涉与控制，所以广告语言不宜太过直接，最好使用含蓄的暗示语言。
4、情绪唤起与电视广告创意。
按照马斯洛的需要层次理论，情感需求是人的基本需求之一，情绪唤起对于满足受众的情感需求，改变人们的态度以及产生对于商品和品牌的情感接纳有重要作用。成功的电视广告应该在吸引注意力的基础上，对受众产生强烈的情感冲击，从而留下深刻印象，产生强烈的品牌认同感。追析广告设计发展历史，早在上世纪六、七十年代，由于工业化程度大大加强，使人们的情感价值一度被忽视，平面广告设计作品以冷冰冰说教式为多。到了八十年代，人们强烈感受到要有一种高度的情感表现形式与现代化的高科技相平衡，尤其是对现代广告创意中的情感补偿要求越来越强烈。注重情感诉求的广告
创意设计往往更容易被观众接纳。如某洗衣机广告，在美丽的乡间小溪边母亲正在弯腰洗衣，远处是大学毕业刚刚参加工作不久的女儿坐着拖拉机扶着洗衣机向妈妈招手的愉快画面。在这充满浓浓情谊的场景中，每个孝顺的女儿、每个幸福的母亲都会被深深打动。设计师正是利用这种人类的亲情关系，零距离地与消费者沟通，达到了广告创意的目的。可见，设计中的情感体现是聪明的设计师时常把握的“金钥匙”，设计师有意在广告中表现亲情、爱情、友情等人类情感因素，就一定能使广告设计水平迈上一个新台阶。
5、巧妙地利用人们的恐惧心理，
有时也会达到意想不到的特殊广告效果。一则劝说开车要注意系安全带的广告，很好地运用恐惧情绪唤起，达到了广告的目的。玩具木轮小车装着两个鸡蛋从斜坡冲下，遇到障碍而突然刹车。结果，系了安全带的鸡蛋完好无损，而未系安全带的鸡蛋却摔得稀烂。这样，以悲惨的结局造成震撼人心的效果。
对消费者心理的正确把握是电视创意广告设计获得良好传播效果的前提之一，
广告设计师要善于设计消费者乐于接受的作品，设计师设计的作品得让消费者心悦诚服，或眉开眼笑，或激动不已。为此，
创意广告设计需做到以上方面的“把握”。
一品威客网汇聚了数百万专业的
宣传册页、
招牌设计、
横幅设计、
台历设计、
广告设计、
海报设计、
海报印刷、
标签设计、
瓶型设计、
背景墙设计等优秀威客人才，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引众多威客给您献上最好的创意服务。
推荐更多与“创意平面广告设计欣赏视角_如何选择平面广告设计素材”相关推荐：
电视背景墙设计 | 广告设计公司报价 | 个性台历制作 | 户外广告设计 | 淘宝店招设计
客厅背景墙设计 | 选择广告设计公司 | 亚洲招牌设计 | 公司招牌设计 | 公司标志设计
卧室背景墙设计 | 平面广告设计欣赏 | 茶馆招牌设计 | 婚礼logo设计 | 企业logo设计
请求处理中...
企业QQ
智能客服
