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企业VI设计如何定合适名称_企业VI形象设计品牌名称要素解析

2021-12-01 05:54:28 阅读 10957次 标签: VI设计 作者: chenliwen666
企业VI设计如何定合适名称_企业VI形象设计品牌名称要素解析

    企业VI设计中品牌称号与公司称号一致,适用于性质、报价和方针商场大体共同的商品,在同一称号下推出各种系列商品,可显现公司实力,进步公司威望,也可节省广告宣扬费用,但这种密切的联络担负着“一荣俱荣,。一损俱损”的危险。上海凤凰自行车厂、北京长城风雨衣公司。日本TDK公司等都是在创名牌商品后,一致品牌和公司称号,来提升公司知名度,再进一步保护品牌形象,到达相得益彰的效果。
    品牌称号与公司称号不一致,适用于运营多样化,商品特性、报价、方针商场有区别的公司,一类商品一个品牌,有利于保护品牌名誉的独立性,不会发生“连带”影响,又可招引更多的不一样偏好的消费者。但品牌多了,宣扬广告费用激增,并且公司的全体形象淡化,致使有些消费者只知某名牌商品,不知出产公司是谁,难以建立公司全体形象。

    现代企业形象的重要组成因素。人们对一个企业的记忆和印象直接来自名称,俗话说“名不正言不顺”,企业的名称对企业形象有重大影响。如果企业名称不适于信息传递,将会直接影响到企业的商业活动。从传播学的角度,企业定名的要诀在于:
    1、简。越单纯、明快的名称,越易于和消费者进行信息交流,易于刺激消费者的暇想。根据“日本经济新闻”调查,企业VI设计中名称的字数对认知度有一定影响,名称越短越利于传播,4个字的企业名称在被调查者中的平均认知度为 11. 3%, 8个字的则只 2. 88%。
    2、巧。巧妙地利用联想的心理现象,使企业名称能给人以好的、 吉利的、优美的、高雅的等多方面的提示和联想,熊较好地反映出企业的品味,在市场竞争中给消费者好的印象。“娃哈哈”这个名称,使人自然地联想起天真活泼的孩子,反映出企业的本质和促进少年儿童身心健康的企业宗旨;“卓夫”,含义是“卓越的大丈夫”,演绎出一种高雅、领先、超群的风格,有气魄和感染力;中国传统名牌“稳得福”,中文意思吉利喜气,英文谐单Wonderful有“精彩、奇妙、了不起”的含义。
    3、新。新和特有时不可分离,唯有富含新鲜感、有创意的名称,才有可能是独特的。以全然未出现过的词语作为新公司的名称时,往往引人注意,但也要冒能否被大众接受的风险,有必要反复宣 传。“柯达”一词在英文中根本不存在,本身也无任何意义,但响亮新奇,厂商通过设计和宣传建立起独特的概念。
    4、亮。发音响亮、朗朗上口的名字,比那些难发音或音韵不好的名字容易传诵。企业拥有一个响亮的名称,是让消费者“久闻大名”的前提条件。如音响中的“名流”健伍(KENWOOD),原名特丽欧(TRIO),发音节奏感不强,最后一个音“O”念起来没有气势,后改名为KENWOO,KEN与CAN谐音,有力度和个性,而WOOD又有短促音与和谐感,整个名称节奏感强,颇受专家好评和消费者喜爱。
      总之,好名称应该是“音”、“形”、“意”俱佳的完美结合,通俗地说要好认、好读、好记、好看又好听,使人一接触就难以忘怀,细想想又别有风味。“商品品牌名称和企业名称是否统一并没有硬性规定,一般来说,品牌因涉及到具体商品及特定的消费者,而更具针对性。首先,品牌名称必须能与产品目标公众直接交流,要有针对消费对象的提示,如不宜给日用品取专业型产品的名字;不宜给儿童用品取过于复杂和文绉绉的名字;男性用品名称音韵上宜趋于硬派,女性用品名称则应轻柔。其次,品牌名称有对商品性能和功能的提示、暗示和象征,可对消费者产生一定吸引力,如“飘柔”、“海飞丝”洗发用品,“美而暖”羊毛衫等等。
    品牌VI设计中的企业品牌名称易读易记是重要挑选规则。我国企业从计划经济体制中留来的名称通常长而板滞,如XX区域XX职业第X厂,不适于市经济中竞赛的需求。为习惯信息传递,欧美很多公司进行“缩简法”,把公司名称缩短或用简化名称,通常同时具有信息传递专名和法律公司名。我国企业曩昔的定名不注意特征的杰出,一概“”第X厂”,掩埋了特性。凤凰自行车享誉海内外,但出产该商品的原上海自行车三厂却不为人知、外商甚为迷惑,该厂在我国才摆放第三名?我国是不是摆放榜首的厂有非常好的商品?后来该厂以“凤凰”作为企业名称,才在世界市场上建立起完整而值得信任的形象。

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