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啤酒产品包装设计策略_创意啤酒包装设计方法

2021-12-01 06:05:41 阅读 11596次 标签: 设计 作者: anyi

    啤酒作为全球市场上不分季节销售得非常好的一款饮品,具有不同于其他饮品的特点,它既是传统工艺下的经典饮品,又是极具时尚基因的现代饮品,基于啤酒所具有的两面性的特质的考虑,很多啤酒企业在对其口味改良外,更在其既有包装上做足了创意设计。在商品经济发展中,包装设计扮演着一个特殊的角色,它是种非物质的表现因素,将物质的、形而下的产品、用品经过包装变为具有市场价值的商品,并必须通过市场竞争的检验,来判定其美化后的产品是否能够真实地达到促销的目的。
啤酒产品包装设计策略
    一瓶啤酒质量的好坏,对消费者来说,首先看到的是这瓶啤酒的包装。产品包装既是产品的卖点,又是市场的 亮点,新颖独特的包装往往最容易打动消费者的心。因此,啤酒企业不仅要生产合乎标准和品质上乘的产品,而且要有端庄美观的商标和包装,如此才能使其产品更 具吸引力和竞争力,使其品牌更加深入人心。下面一品威客网就为您分享啤酒产品包装设计方法策略。
    (1) 巧用色彩。在啤酒产品的包装设计中,色彩的运用也十分重要。在市场竞争中,要使商品具有明显区别于竞争对手产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激 和引导消费者以及增强消费者对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。产品包装设计,无论图案和色彩都要充分体现企业的独特性和风格。例如茅台啤酒作为 国酒品牌的延伸,其设计者把“国色”———红、黄作为茅台啤酒的代言人,使用“国色”作为包装基调,为人们提供了高贵、吉祥的想像空间和强烈的视觉冲击效 果,因而给消费者以全新的感受。这里需要指出的是,包装的图案和色彩要适应不同消费者的民族习惯和宗教信仰,对于进入国际市场的啤酒品牌更应如此。
    (2) 突出主题。啤酒包装设计应突出产品的特点、风格和功能,体现产品的品位和营销文化。只有凸现产品品质内涵的包装,才能迅速地把产品的信息及时、准确地传递给消 费者,使消费者对其产生深刻的亲切感和认同感,从而缩短消费者在购买产品时的决策时间,导致快速产生购买决定。如果产品包装的主题不明确,要想让消费者认 同你的企业,购买你的产品,几乎是不可能的。
    (3) 心理策略。随着人们生活水平的提高,人们的消费观念、消费心理已发生了深刻的变化。人们购买啤酒不仅仅是满足生理的需要,而且也是满足心理的需要,而相宜 的产品包装体现了产品的文化品位,可以满足消费者变化了的心理需要。这就要求啤酒企业在商品的包装造型、体积、重量、色彩搭配、字体和图案的选用等方面, 力求与消费者的个性心理相吻合,取得包装与商品在情调上的协调,以挑起消费者的购买和消费欲望,培养消费群体对品牌的忠诚度。
    (4)表里如一。包装的选择一定要有成本意识,包装的成本和费用要与产品的价值或质量水平相 适应。一般啤酒企业会有不同档次的啤酒品种。档次不同,其质量和价值也不同,企业必须使用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢,以便恰如其分地烘托产品的 内在质量,以利于消费者的明确选择。不仅要防止“一等产品、二等包装、三等价格”的情况出现,也应防止“金玉其外,败絮其中”的行为。
    以上就是啤酒包装设计的策略,在现在的社会里,我们都可以看到随着人们生活水平的不断提高,消费者们的消费观念、消费心理都在发生着巨大而深刻的变化。人们购买啤酒不仅仅是满足自己省里上的需求,而且也是满足心理的需求,这就要求啤酒企业在商品的包装上多下功夫,力求做出与消费者的个性心理相吻合的包装,在取得包装与商品在情调上的协调,以挑起消费者的购买和消费欲望,培养消费群体对品牌的忠诚度。

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