发展品牌包装设计该做的努力_注重包装设计可提升品牌形象

2021-12-01 06:31:10

阅读 11625次标签：设计作者： chenliwen666

　　包装设计相当于活广告，且通常在消费者决定采购的最终关键时刻发挥效果。如果设计出挑，那么能够节省相当可观的一笔广告费用。关于金融危机布景下广告核算吃紧的公司而言，这也不失为一条捷径。如何让自个的商品不被淹没在琳琅满目的货架上? 一份美丽或许共同的包装或许能起到效果。
　　一些具有近百年商场经历的跨国公司在商品设计方面通常显得挥洒自如，当他们发现我国消费者对所谓的“洋”包装敏感度降低时，这些跨国公司开端大肆宣扬自个商品设计所包括的我国元素。比如祥云爬上了可口可乐的罐子，而百事也在奥运前适可而止地穿了一回我国红。大多数徘徊于商场中低端却时时刻刻都在跃跃欲试的我国品牌，眼下也正在考虑一个问题：那就是如何通过设计提高品牌形象。如今没有人会否定包装设计能够提高我国品牌这个观念，设计的开展落后于其他方面是公司开展过程中的一个期间，西方公司在强大过程中也曾经历过这一期间。发展品牌包装设计能够做哪些努力？

　　1、设计做到内涵第一
　　产品包装设计对于一个商品的成功终究有多大效果呢?在例行的商场调查中，大家一般不会供认包装对自个采购行动的影响，由于我们会觉得这么说显得自个很浅薄。但事实上，商品设计关于大家的采购行动的潜在影响是不容忽视的。
　　刘小康则用屈臣氏蒸馏水来阐明这个问题。当时屈臣氏蒸馏水面对许多年青品牌的攻击，商场份额呈现降低趋势。而在经过9个月尽力后，当屈臣氏披上绿色新装从头出现在商场时，不少消费者为之倾倒。
　　商品设计很少以个性制胜，大多数出挑的设计背面都有理念支撑。设计需求表现出品牌的价值以及附加值。无疑，美丽的设计是商场的敲门砖，但设计如果没有内涵，照旧无法获得长时间的、继续的成功，真实能打动听的是设计背面的东西，例如屈臣氏蒸馏水对艺术生活理念的表现，苹果iPod对音乐的诠释。设计师不能窄化为画图的操作工，设计是品牌理念的表现。而事实上，这也点出了中国品牌之所以在设计上逊人一筹的要害缘由。换句话说，中国大多数企业对设计的知道仅停留在一个外表的层次，也即是商品包装自身，而设计仅有在品牌战略层面考量的时分，才能获得意想不到的成功。
　　2、抛掉主观偏好
　　设计取得成功需要企业领导和设计师的共同努力。而对于设计师而言，关键则是体现客户的理念。做产品和品牌设计，灵感永远服从于商业。设计师也可以提出有个性的设计，但是这些往往只适合小众市场。当然，理顺设计需求背后的前因后果，即设计之前对问题的洞察是成败的关键。成熟的跨国企业对员工往往给予系统的训练，因此在与创意团队沟通产品设计需求的时候，可以做到主题明确。
　　此外，对于一个百年品牌而言，企业领导者是一个“过客”。而眼下，大部分中国企业尚处在积累阶段，职业经理人阶层也并不成熟。作为WPP集团旗下专业的品牌设计公司，扬特为国内很多客户服务。总结与国外内客户交流的经验，国内第一代成功的企业家往往个性很强，而对于系统的管理品牌以及把握设计方向方面往往有很多欠缺。对于很有热情的企业家，设计团队任务的关键是将老板的热情与市场对接，对老板做理性的引导。而冷静的老板目标非常明确，就是赚钱。那么对设计团队需要做扎实的消费者调查，并用翔实的调查数据来说服老板。
　　3、关注细节
　　当理念确定以后，便进入设计的实战环节。创意也好比流水线，可以借助不少“工具”。我们有各种分析模块，可以将设计中所遇到的问题一个个独立出来，然后一一解决，从而确定设计时哪些元素可以保留，哪些需要改变。视觉的美感可以用科学化的工具来解决。但这并不意味着，有了科学的工具，产品设计可以变得相对轻松。事实上，品牌包装设计过程中有很多需要注意的问题。一旦处理不当，更换包装很可能造成销量的下滑。一个重要设计往往需要半年到一年的时间才能成形。
　　在小小的包装上需求传达恰当的信息。若集中了过多的信息则无法突出重点，也不容易被消费者记住。包装上中心讯息的架构组织需求有效的计划。
　　此外，在拓宽全球商场过程中，有些文化对某些特定事物有避忌。天狮保健在拓宽海外商场的时分曾经在包装上印了来自不一样国家和地区的大家的合照，这在中国是一个稀松平常的表现方式。可是邵雍中则指出，在一些国家和地区，这样的相片并不遭到期待。最后天狮保健改进了自个的包装，采用了具有亲和力的绿色，并恰当融入已经在国际上被广为承受的中国元素。这些都说明晰包装设计在提升品牌形象方面的力量。

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