如何创作出优秀平面广告设计作品_平面广告设计的创作方法

2021-12-01 06:42:38

阅读 12772次标签：平面广告设计作者： riche

平面广告设计就是为了传达方针信息，刺激受众。然而假如连方针群体都不是很清晰的话，就很难规划出符合方针受众心思的平面广告。又何谈诱导其做出预期的反响。在开端准备平面广告之前，首先要确定是规划给谁看?期望看过平面广告之后的人做些啥……所有的都取决于平面广告设计的风格。

1、平面广告设计构图知识点
在构图中往往需要在运动的前方留有更多的余地，否则就有障碍感。一般画面的高潮，在于视觉中心，是节奏变化最强的部位，视觉中心并不一定是画面中央，而是指视觉上最有情趣的中心，色调的不均衡可从调整形体的大小进行补偿；形体的不均衡可从调整色调的深浅进行补偿。强烈的对比在造型艺术中，往往将它用于重要部分，构成画面的基本形式。总体架构决定着构图的基本形式，它应对画面一切复杂的形象作简洁的概括和归纳，排除杂乱，加强主体形象。
2、平面广告设计的浓缩化
平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。
平面广告设计在非媒体广告中占有重要的地位，也是学习平面设计必需要把握的一门课程，不论在表现形式上仍是在表现内容上都十分广泛。表现形式能够多种多样，不象绘画那样受某种介质的约束，绘画的、拍摄的、拼贴的，各种形式都能够为我所用，写实的、写意的、笼统的，各种手段都能够取其所长。这并非平面广告设计有明显的特性，由于广告发明是一种时尚艺术，其著作要能表现年代的潮流，设计者应当保持着职业的敏感，在不一样的艺术形式中吸取养分，创作出既契合群众审美又契合年代潮流的著作来。
3、平面广告设计的内容不能独立
广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家电电器、旅游观光等等。当我们面对一个创意广告设计作品时，你会发现内容并不是独立的。比如，一个商品广告有可能是从环境的角度来作广告宣传的，因此，没有必要在内容上划分得太清，如果把一个具体内容放在一个固定的范围，就有可能限制我们的创意思维。
4、创作是一个系统配合
一个优秀甚至杰出的平面广告绝对不应是或文案、或设计人员的单打独斗，它是一个团队的合作，有方针清晰的项目组，有统筹，有作业细分与项目进展控制表，有与之相对应的交流、和谐与评价机制。你不能推卸责任说，那是案牍的工作，创造夺目标题与诱人文字是他的份内事，杰出平面广告的出生与案牍休戚相关，假如你果真如此，那么你必定不是一个有责任感的出色项目成员。任何一个平面广告，从战略诉求点、标题、文字、图像、排版、版面采购与发布行程，乃至后期的构思评价，都会是一个互相联接的封闭环路。
5、牢记广告设计的使命
无论是设计人员设计主视觉图片、版式、字体，还是媒介购买人员购买媒介、版面，并选择合适的位置、大小尺寸和媒体投放行程，以及潜心雕琢文字的文案创作人员，尽管每个人都做着不同的事情，但其实大家所做的一切都在无穷趋近于策划总监所提炼出的那个“策略诉求点”。以“策略诉求点”吸引、打动和激发目标受众，是项目组的根本使命。
6、力求“一针见血”
如果你的平面广告标题仅仅为了姑息大众的接受度，而缺乏了最为重要的煽动力，那么这则平庸无奇、为大众所认可的作品绝对是一幅失败透顶的作品。你没有必要去讨好所有人，没有必要获得所有大众的认可，期图得到所有最后极有可能什么也不会得到。尽管你是个文案，但你必须具备起码的策略意识，记住你的策略总监经常对你强调的一句话：瞄准定位人群，突出诉求点。
7、抓住图形创意关键环节
图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须抓主主要特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。
　　创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。
平面广告坐着的画布即是一片皎白的空间。要从始至终以一种逻辑的办法从一个简练的结构到别的一个，引领过客的注意力。要在其他人的平面广告中寻觅合适的结构，多多学习他们的办法。最终即是要牢记不要用小于24号的字，而且要保证中心观念能够一眼被发现。平面广告不同于单调、呆板、人性化不强的论文。设计者应当把平面广告当成是自个特性魅力的延伸，通过它去吸引路人，使得他们想要深化阅览或是直接与你攀谈。
平面广告设计作品基于一种主题意念而表现出来的浓郁的感情色彩和审美抒情，将审美抒情性融于创意表现之中。平面广告设计经常用说故事的方式来表达信息与人的关系，以卓越的创意、动人的形象、诱人的情趣、变换多样的艺术处理手法表达广告内容，从而使消费者产生身临其境并与之心灵对话的境界，进而唤起消费者潜意识的欲求。广告设计只有以情动人，才会有强烈的感召力，在广告中表现激情，只有在这种情感状态下才能够创作出优秀的作品。运用广告设计来揭示广告主题，往往能够拔动人的心弦，并且使人回味无穷，情系于怀。因而，广告设计与制作虽基于平常却发挥出非同寻常的内涵，它归属于一个视觉出发点，但都又远远地超越了画面的视点，它所营造渲染出来的气氛和意境境给人们造成一种言有尽而意无穷的回味感。

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