世界奢侈品牌字体设计_品牌logo字体设计案例

    每一个产品品牌都有自己的品牌标志，而每个logo都有自己的品牌字体。在我们进入品牌时代的今天,“无数的品牌名称会以9.6秒的商业影子闪现。各种传媒上夺目的品牌字体设计：柔美的声音不停地将一天的特别商品信息告诉您。但只有16%的品牌名称能够回忆起来，您只能记住那个叫‘最好品牌’的品牌。

    品牌的概念品牌又称为产品的牌子，它是制造商或经销商加在产品或服务上的标志（广州服装批发）用来区别本企业与同行业其他企业同类产品的商品名称及标志。通常由文字、标记、符号、图案、颜色等要素组合构成。品牌是一个集合概念，它包含品牌名称、品牌标志等概念。下面一品威客网就给您介绍一些世界奢侈品牌字体设计的一些案例。
    奢侈品牌往往在标志上力求精简，色彩低调，造型相似。很多品牌由家族作坊发展而来，初期常采用独具特色的家族标识，但为了国际化，他们会改用字体标识作为主要的识别符号。谨慎选择过的字体，对拉丁语系的消费者来说，所透露出的信息和内在气质大不相同。Giorgio Armani的典雅，Ermenegildo Zegna的精致，Yves Saint Laurent的前卫古典，VERSACE的时尚，Calvin Klein的简约……

    一些具有百年历史的品牌，总是强调自己传统的工艺和优良的品牌字体设计，这些气质和风格也体现在其标志上。诞生于18世纪的“现代衬线” (modern serif)字体成为了一个很好的选择。最著名的有法国的Didot 和意大利的Bodoni，他们继承和复兴了古典主义的理念，在设计上强调简洁理性，笔画粗细对别强烈，衬线的转角犹如机械加工般精确，透出极强现代感的同时又保留了衬线这一传统元素。现代衬线字体对那些追求亦古亦新和完美细节的奢侈品牌来说，是再合适不过的了。

    流淌着法国血统的Didot字体伴随巴黎成为世界时尚的中心，被大量使用，如时尚杂志《Vogue》、《Harper’s Bazaar》、《ELLE》等，后来更成为 Armarni，Burberry等众多高端时尚品牌的最爱。其它衬线字体也深受欢迎，比如具有罗马宫廷式的奢华、高贵雍容的VALENTINO和同样有着罗马贵族气息的Bodoni字体简直是绝配。

    Ermenegildo Zegna则独钟于Walbaum字体，成为品质的象征。顶级品牌纷纷使用衬线字体，对于后来者倒成了搭便车的捷径。“快速时尚”的ZARA用了过渡主义衬线“装饰”自己。比GUCCI年轻60岁的美国品牌GUESS，除了在拼写上接近于GUCCI，在logo字体上也十分相似。如果不是GUESS另有三角形的设计元素，那真是很容易和GUCCI混淆起来。 只有瑞典人有骨气，用了少见的手写字体作为H&M的logo。

    作为七八十年代法国高级成衣的代名词——伊夫·圣罗兰（Yves Saint Laurent），他用巴黎左岸创新、时尚的独特风情开创了色彩缤纷、浪漫高雅的圣罗兰时代。好马配好鞍，一个奢侈品牌当然需要一个优秀的品牌设计。60 年初期，伊夫·圣罗兰创立时就聘请了当时法国平面设计界最为著名的设计师A. M. 卡桑德（Cassandre）为其品牌形象亲自操刀。卡桑德同样是巴黎的骄傲，可以说卡桑德就是法国平面设计界的伊夫·圣罗兰。

    卡桑德采用了一种人文主义无衬线字体。其中最典型的为是Optima字体，字形横竖笔画的粗细并不一致，字里行间散发出优雅、简练的气质。只是卡桑德设计的字体对比度更大，笔画更加的优美，为圣罗兰打造出独特的艺术浪漫特质。这和伊夫·圣罗兰的前卫而古典风格相符合。

    设计师品牌Versace标志也是采用同样的字体设计风格，不同的是其笔画粗细变化不那么明显。

    可以追述到1925年之前的意大利品牌FENDI，直到60年代遇到了德国设计师Karl Lagerfeld。1965年，Karl Lagerfeld为FENDI设计了双F标志。FENDI从50年代开始真正发展，聘请Karl Lagerfeld，使用Helvetica作为企业标识和专用字体，在她成为国际知名奢侈品牌的道路上，无疑是举足轻重的一步。
    50年代创始的法国品牌GIVENCHY，也是少数使用标准无衬线字体logo的品牌。2003年，品牌聘请著名英国设计师Paul Barnes修改了1952年创立时的经典logo。字母G的垂直笔画向下伸长，字母C的切口变成了垂直向的，字母E的中间水平笔画变短了。总体来说，字母的宽度都略为变宽，而间距则紧缩了。

    Paul Barnes是70后的设计新星，2007年，他为超级名模Kate Moss设计了logo。此外，他还为冰岛歌手Bjork设计了个人标识，并担任了Harpers Bazaar杂志的字体顾问。

    在欧洲人眼里，美国顶多是一个经济上的“暴发户”。时尚品牌Calvin Klein应该算是一个独苗。起初Calvin Klein的标志采用大小不一的古典衬线字母“c”和“k”组成，在设计上可能受Giorgio Armani的风格影响很大。几年前，Calvin Klein终于抛开“古典”这伪面具投入到现代主义的怀抱，把“c”、“k”换成具有现代气息的无衬线Futura字体。带有梦幻特质的Futura—— “未来体”是20年代现代主义大行其道时代的经典代表，由德国的Paul Renner设计的，受当时的俄国构成主义影响，和喻为现代设计摇篮的“包豪斯”一脉相传。新的标志更彰显了Calvin Klein的极简设计风格。

    正如Calvin Klein自己曾说：“我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学——倾向于强调一种纯粹简单、轻松优雅的精神”。而新推出的桀骜不驯风格的广告也把这种现代设计发挥得淋漓尽致。无衬线字体给时尚品牌形象带来了清新活力之风，如Dolce&Gabbana，Diesel等。

    很多品牌都喜欢在logo之外另外设计一个标识，如CHANEL的双C，FENDI的双F和GUCCI的双G。这些图案化了的标识，都取自原有的logo，这似乎也成为了一种普遍做法，为一些低端和山寨品牌所纷纷效仿。然而Louis Vuitton的logo和LV的标识，一个采用了无衬线字体，另一个则用了衬线字体，非常奇怪。而GUCCI的字体使用了旧式衬线字体，而双G则是无衬线体。又想强调自己的传统，又想变得现代化一点的矛盾心理，造就了这样一种扭捏的现象。

    一个杰出品牌的建立，是由诸多方面构成的，但其基础是品牌设计，而品牌设计中字体的选择与设计已经成为其中最为重要的一个基本环节。正确进行文字选择与字体设计并使之与品牌有机关联，是高校艺术设计类专业品牌设计教学与实践的关键所在。

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