电视广告片制作要点 电视广告片解说词写作

     在电视媒体上，电视广告片制作无疑是主角之一，在我们被琳琅满目的各式各样的广告迷人眼的同时，作为电视广告片制作的另一个组成部分，电视广告片解说词不应该被人们遗忘，尽管它常常被忽视，但在电视广告片制作中，其解说词起到极其重要的地步。

    电视广告专题片解说词，就是在电视屏幕上运用的有声语言，反映社会的生活，表明创作的意图，阐明创作的思想，并最终作用于观众听觉的一种重要语言形态。在广告片制作中，纯文字作品不同，电视广告专题片解说词最终要与电视画面结合，形成特定的屏幕语言与观众见面。因此，电视解说词的在写作时有它不同于其他文学创作的特点。
    1、解说词离不开画面，二者相辅相成；
    2、解说词是画面的补充；
    3、精彩的解说词是充分张扬；
    4、解说词提炼和更深地表现主题、营造意境。
    对于电视广告片制作的解说词，在写作过程中需要注意写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于"说"，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。而以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。
    在电视广告片的制作中，无论是画面还是广告片解说词，都无法完整的带给观众准确的信息，单靠画面难以将作品的主题表达出来，不能达到完整的艺术效果。必须利用语言作为补充、衬托，才能克服仅靠画面表达的局限，以及由此产生的欣赏中的差异，从而使作品思想感情表达的广泛性和深刻性成为可能。

（一品威客 SELU）