可口可乐公司征集新促销广告语

    在可口可乐初入中国时，瞬时间成为了潮流，而如今，作为碳酸饮料的可乐销量持续下滑，更有所谓的专家提出“可乐的危害”，和相关可乐的负面新闻，这让可口可乐不得更换促销广告语，适应消费者的健康意识。

    据中国之声《新闻晚高峰》报道，销量滑坡的可口可乐Hold不住了，它决定换新的广告词。过去6年，可口可乐都围绕着“开启快乐”这个主题展开广告宣传。但最近，它正向世界顶尖的广告公司甄选新一轮的全球品牌营销主题。

    而这次促使可口可乐更换促销广告语的不再是碳酸饮料市场上的对手，而是因为随着消费者健康意识日趋强烈，全球碳酸饮料的市场已经趋于整体萎缩。

    可口可乐公司就曾把下滑的销售量归咎于美国、印度等地区的雨季。而根据最新的财务数据显示，可口可乐2014年整体全球市场的营收 下降了2%，为459.98亿美元，而净利润则下降了17%，为70.98亿美元，同时第四季的净利润更是严重下滑了55%。这次可口可乐称，这是受到了 全球汇率变动的影响。

    还有一个原因就是一些所谓的专家指出的“可乐危害”是否被推到了首页，看到这些惊悚的标题时消费者已经对可乐有了芥蒂，去超市购物时都会下意识地避开碳酸饮料，转而选择看起来更健康的牛奶或者凉茶。

    另外可口可乐在全球过度肥胖人口持续增加的压力下，开始开发多元化的产品线，以汽水为主的可口可乐公司不得不将销量增长的希望寄 托于发展非碳酸饮料品类，比如茶饮。2015年2月，可口可乐已经正式推出了它全新的高端牛奶系列，取名叫Fairlife(美丽生活)。

    而在今年年初，可口可乐取消了在欧洲的4场独立品牌活动，转而将它们整合起来统一宣传，以共同支持可口可乐、热量为零的Coca-Cola Zero和使用了天然甜菊糖的Coca-cola Life三种产品的促销。此时也正适逢可口可乐新的首席营销官Marcos De Quinto新上任几个月，采用全新营销方案并不奇怪。同时，今年2月发布的可口可乐略带“小恐怖”的超级碗广告，也恰好支撑了可口可乐的正能量品牌形 象。

    健康意识日渐强烈的消费者在追求生活需求的同时，更注重的是健康品质，这也是碳酸饮料销量日渐下滑的原因，可口可乐此次想全球征集新的促销广告语，调整营销策略，是在调查市场需求和环境的前提下完成的，不过具体的成效还是需要靠时间和销量来检验。一品威客网提供专业广告语设计等服务，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引百万专业广告语设计公司给您设计服务。