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我国影视广告制作的背景和现状

发布时间:2021-12-01 04:35:46     阅读次数:10825次     评论数:0次

    说到中国影视广告制作,大多数想到的可能是哪部电影,哪个明星吧,而对于其的诞生背景和现状应该不太清楚,下面我们就讲讲它是如何诞生的以及现状是怎样的。

我国影视广告制作的背景和现状

    “1979”这个世人瞩目的数字,它不仅揭开一个10亿人口新时代的序幕,而且翻开中国影视广告的第一页。

    中国影视广告是解放思想的产物。从1979年春北京市的 “民主墙”变成“广告墙”到同年1月上海电视台播放中国大陆第一条商业电视广告“参桂补酒”,标志着在中国大陆社会生活中电视广告已不知不觉地被当成一种时代的角色,在一定程度上代替了以前政治标语和集中化经济不需广告的功能,成为“开放、改革”的象征。

    在我国,电视管理机构及性质是:四级办台,均为国有。公有国营是中国电视业的根本性质,其最高机构是国家广播电影电视总局,直属于国务院。实行“四级办电视[中央、省(自治区、直辖市)、地(市、州、盟),县(旗)],混合覆盖”的分层次按行政区域划分的结构体系。在具体的管理方式上,实行的是条块结合,以块为主,分级管理的模式。各电视台之间无录属关系,也无直接的商业经济关系,呈一种较分散的协作体。

    今天,中国电视台设备堪称世界一流水平是毫不为过的。中国已拥有3亿台电视,并以每年5%的速度递增,全国电视综合的覆盖率为93.7%。现共有354座电视台,还有1400多家县级广播电视台 ,1000多家教育电视台,3000个以上的电视频道,有线用户已超过1亿户。[2]到目前为止,不包括数百家企业有线电视台,我国现有电视台总数是日本22倍,美国的2—3倍,成为世界上电视台最多的国家。

    中国电视业的广告收入:1990年年营业额为5.6亿元,1997年达到114.44亿元,至2001年电视广告营业额为170亿人民币。其中央视98年年营业额为4.95亿美元,99年为6亿美元,2001年为60亿人民币(居当年世界100强中第50名)。2001年中国大陆电视广告总收入却远不及一个国际广告公司——华纳公司的10%。[3]中国大陆电视广告收入微薄!但我们相信:中国是世界上电视机、电视观众最多的国家,有着一流的电视台设备,我国已成为世界上电视市场最大的国家,其影视广告制作收入挖掘潜力无疑是巨大的。

    从上面我们可以看出我国的影视广告制作虽然起步晚,但是发现迅速,营业额也在持续增长中,随着生活水平和经济水平的提高,对于文化的需求也是越来越大的。一品威客网提供专业影视广告制作等服务,只要您在网站发布任务需求,就能够吸引百万专业影视广告制作公司给您设计服务。
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