影视广告制作中主题的产生与形成

    影视广吿制作过程中需要首先确定其主题，也就是就是广告所想要表现的基本观念，即广告“想告诉人们什么”。影视广吿制作中把各要素按既定策略有机组合形成一个完整的广告作品，这也是影视广告的核心。那么影视广告主题是如何产生和形成的呢？小编就这个问题和您简要说一说。

    1主题的产生

    影视广告的主题产生，通常不是影视广告制作人员自己决定的，而是在整体广告策划中形成的。这当中既包括广告主的营销计划，也融进了专业广告代理机构的策划，还加入了影视广吿制作人员的执行意见。

    影视广告主题的制定越来越科学化和具体化，总结了许多行乏有效的经验和方法。根据市场的调查、试验和检验，最后才会付诸实施。例如：美匡雀巢咖啡的影视广告最初制定的是“一快二方便”的销售主题，结果并没有讨好消费者，因为在当时美国社会人们倡导的是勤劳，这种快速冲制的饮料被认为是不会持家的象征0后来改换为“味道好极了！”影视广吿一经推出便收到了极好的效果，很快打开了市场。

    从这类例证，我们可以看出，影视广告主题的产生，一是源于广告对象的定位；二是源于对产品的客观检验。只有把调研工作做到家，将产品、企业、市场、消费者这四个方面研究透了，才能找到广告的真正主题，再借助创作人员的奇思妙想，创造出有效的影视广吿。

    2主题的形式

    主题的产生与形成，主要表现在创作者对广告目标、信息特点和消费者心理这三个方面的提炼。

    广告目标是根据企业的营销计划，经过广告策划后制定出来的。影视广告就是为实现这个计划而服务的。所以，在研究广告目标的同时，要结合企业的营销计划，做到整合营销。

    信息特点是指广告内容所传达的商品或服务及企业形象等特点。在产品或服务趋于同质化的时期，差异化便成为关注的焦点。因此，信息特点便形成主题，又称为特色因素。

    消费心理是指消费者的心理需求。消费者的消费行为是不会因为广告而改变的，而是按照他们特有的消费习惯而行动的。要想改变消费习惯，是一件极为艰难的事，常常要付出极大的代价。与其改变不如顺应，这才是广告的明智之举。 当时全国同行业市场处于上升状态，各个厂家你追我赶，其主要注意力集中在产品广告上。业内人士者都明白，各自生产的摩托车在产品质量、型号、价格等方面大同小异，多数是引进国外的技术，自主知识产权的成分少；而摩托车是属于耐用消费品，售后服务、企业的实力、信誉将是最大的关键。

    根据企业的营销计划一进攻全国市场，铺设全国的维修站，提髙国产化率，年内占领相当的市场份额等，主创人员推出当时全国少有的企业形象电视广告，形成了以“展示企业实力和气势”为里，以“大地艺术”为表的影视广告主题。通过在深圳、重庆、北京、腾格里沙漠四地的“大地艺术”拍摄，制作了气势磅礴的企业形象电视广告片，在央视黄金时段播出，取得了不错的效果。

    4.广告主题的要求

    根据影视广吿瞬间传达的特点，要求把商品信息在短时间传达到位，影视广告的主题就必须准确、独特、易记。

    1.准确。是指影视广告主题的定位要准。即提炼出广告的确切的卖点，主张什么一目了然。在表现方面也要将这一主题如实传达出来。

    2.独特。是指影视广告主题的思想要独一无二，是其他广告的创意所不能比拟的。

    3.易记。是指影视广告主题的信息单一诉求，容易让人产生联想，从而便于记忆。

    总之，只有影视广告确定好主题，传达广告信息才能做到有的放矢，不至于偏离广告的中心思想。所以说主题的确定为影视广告制作的确立了方向与定位。一品威客网络平台的影视制作相关专业人员众多，具有多年实践经验和成功案例。如果您有这方面的需求，欢迎您的访问和垂询。