网站广告视觉色彩设计 网站广告色彩形象性质

    在网站广告设计中，如果色彩能够被正确使用，那么它可以大大増加站广告的冲击力和表现力，并且能够引导访问者走向行动——点击广告，进入网站；颜色不能正确使用将会降低信息的表达能力，严重的还会引起目标访问者的困惑，从而降低网站广告的效应，因此我们在设计网站广告时必须注意色彩的运用。对于访问者来说，颜色还能引起人们情绪的变化——即色彩情感。色彩情感是与访问者的文化修养、眼睛的健康状况、网站与网站广告的易读性、职业习惯、个人的偏爱以及网站广告摆放的位置等都有很大关系的，具体表现在以下几个网站广告视觉形象。
    网站广告设计中视觉所感知的一切色彩形象，都具有纯度、色相和明度三种性质，这三种性质是色彩最基本的构成元素。
    1、纯度
    纯度指的是色彩的鲜艳程度，它取决于一处颜色的波长单一程度。我们的视觉能辩认出的有色相感的色，都具有一定程度的鲜艳度，比如绿色，当它混入了白色时，虽然仍旧具有绿色相的特征，但它的鲜艳度降低了，明度提高了，成为淡绿色；当它混入黑色时，鲜艳度了降低了，明度变暗了，成为暗绿色；当混入与绿色明度相似的中性灰时，它的明度没有改变，纯度降低了，成为灰绿色。
    不同的色相不但明度不等，纯度也不相等，例如纯度最高的色是红色，黄色纯度也较高，但绿色就不同了，它的纯度几乎才达到红色的一半左右。
    在人的视觉中所能感受的色彩范围内，绝大部分是非高纯度的色，也就是说，大量都是含灰的色，有了纯度的变化，才使色彩显得极其丰富。
    纯度体现了色彩内向的品格。同一个色相，即使纯度发生了细微的变化，也会立即带来色彩性格的变化。
    2、明度
    在无彩色中，明度最高的色为白色，明度最低的色为黑色，中间存在一个从亮到暗的灰色系列。在有彩色中，任何一种纯度色都有着自己的明度特征。例如，黄色为明度最高的色，处于光谱的中心位置，紫色是明度最低的色，处于光谱的边缘，一个彩色物体表面的光反射率越大，对视觉刺激的程度越大，看上去就越亮，这一颜色的明度就越高。 
   明度在三要素中具较强的独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰的关系单独呈现出来。色相与纯度则必须依赖一定的明暗才能显现，色彩一旦发生，明暗关系就会同时出现，在我们进行一幅素描的过程中，需要把对象的有彩色关系抽象为明暗色调，这就需要有对明暗的敏锐判断力。我们可以把这种抽象出来的明度关系看作色彩的骨骼，它是色彩结构的关键。 
    3、色相
    色相指的是色彩的相貌。在可见光谱上，人的视觉能感受到红、橙、黄、绿、蓝、紫这些不同特征的色彩，人们给这些可以相互区别的色定出名称，当我们称呼到其中某一色的名称时，就会有一个特定的色彩印象，这就是色相的概念。正是由于色彩具有这种具体相貌的特征，我们才能感受到一个五彩缤纷的世界。 
如果说明度是色彩隐秘的骨骼，色相就很像色彩外表的华美肌肤。色相体现着色彩外向的性格，是色彩的灵魂。
    在可见光谱中，红、橙、黄、绿、蓝、紫每一种色相都有自己的波长与频率，它们从短到长按顺序列，就像音乐中的音阶顺序，秩序而和谐，大自然偶而将这光谱的秘密显给我们，那就是雨后的彩虹。它是自然中最美的景象，光谱中的色相发射着色彩的原始光辉，它们焦成了色彩体系中的基本色相。
    在网站广告设计之前，一定要考虑目标受众的文化背景。如果你的目标访问者是特殊的国家或群体，或者他们来自于全球各个地方，那么在选择色彩时就应该特别注意。不同的国家、不同的地域、不同民族和不同宗教对色彩的要求及认识也不一样。举例来说，中华民族对红色有着崇敬和热爱的情感，习惯将红色用于喜庆和节日，在中国红色给人以热烈、热情、向上、团圆之感，同时它也象征着吉祥、幸福、威严；但在西欧_些国家，人们对红色却有仇恨和恐惧的心理，在他们的心理上认为红色有粗暴、侵略和战争的色彩感觉。紫色在欧洲国家中是与皇室王权联系在一起的，但在荷兰皇室与王权却是与橙色联系在一起的。在中国，白色经常让人联想到死亡，而同样的颜色在西方却代表了纯洁与纯净。掌握这些知识以后，在选择广告色彩时应该严格考虑消费者的心理因素，并且研究和掌握不同消费者对色彩的不同心理接受程度，投其所好、因人而异、因地制宜，只有这样才能让访问者喜欢你的设计进而喜欢你的产品、你的服务。