公关与广告的有机整合是宣传策划进行成功营销的重要方法

    如今随着各类中小企业如后春笋般的创立，市场上的竞争变得越来越激烈，如何能够在这场市场争夺中占到一席之地，并且扩大自己的销售营业数额，就要看每一个企业的销售平台有多大，销售渠道有多少了。因此，在整个商业活动中，商业宣传必不可少，而且起到举足轻重的地位，而每次进行宣传活动，必须要有一个整体的宣传策划方案，这样，才会使整个宣传工作有条不紊的开展，下面我们要讲的是公关与广告这两个对宣传策划影响最大的因素。

    公关和广告都有着对方不能代替的优势，也有着各自的缺点。公关的本质在于控制社会论，使社会舆论朝着有利于企业（品牌）形象的方向制造宣传效应，缺点就是到达率有所局限。广告的本质在于通过简单明了的方式宣扬企业及产品的信息，缺点就在于可信度日趋下降。

    营销的成功推进在于公关与广告的有机整合——通过互相之间密切的配合，发挥各自优势与长处，利用多种手、宣传方式、立体地对目标客户进行贴身追踪，使他们逃脱不了信息有形或无形的包围与影响，这就是宣传策划制定的关键。在公关里还有个危机公关的概念，危机对于每一家企业而言，不仅仅是一道决定企业生死的难关，更是考验企业战略成熟度的关口，企业防范风险的意识与应对能力决定了企业最终是否能走困境。对于连锁企业尤其如此，因为连锁企业的特殊性决定了处处牵一发而动全身。因此连锁企业在处理危机时，要遵循两个解决原则：“迅速性和组织性”。“迅速性”是指连锁企业对危机的反应要迅速灵敏，现代化的信息程度很高，如果问题拖延势必对企业的形象和品牌造成很大的影响。还有“组织性”原则，产生危机，连锁企业应该立即组织相应的专门的委员会来解决这个问题。比如在非典时期，经营得不错的连锁经营企业都针对非典采取了应对措施。在餐饮业，很多餐馆都因为非典而生意萧条，但成都一家餐饮业却比平时生意好，究其原因是这家餐饮业应对危机的意识非常强。他们意识到非典对消费者心理造成的影响，立即采取应对措施：保持餐馆的卫生和足够通风。在别的餐馆经营惨淡时它却生意兴隆，这是个应用危机公关的很好的例子。

    公关和广告各有优缺点，在宣传策划方案制定中，要将两者进行有机的整合，通过此举来发挥各自的长处，克服两者自身的不足之处。对于企业来说，广告和公关两个部分是十分重要的宣传两条途径，他们是宣传的最佳方式，需要尽力将这方面工作做好。