知晓广告文案基本构成 成就更完美的广告创意文案

　在这个创新为王的时代，做任何的工作都是讲究创新的，在广告文案领域这种要求更是体现得更加淋漓尽致，广告创意文案的需求是非常大的。尽管大家对于创意的需求不断增大，但是小编觉得大家还是有必要先静下心来了解一下普通的广告文案的基本构成，这对于打造一个有创意的文案还是很有帮助的，我们今天就来看一下这方面的内容吧。

　广告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的。它是广告内容地文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期地冲击力，广告文案具有较深地影响力。

　广告标题

　它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

　广告副标题

　它是广告创意文案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

　广告正文

　广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

　广告口号

　口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便明白它与其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

　所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

　大家看完了上面的分享之后对于广告创意文案中基本的内容构成是否已经有了一个比较清晰的认识了?如果看完之后还有其他疑问的话可以考虑在一品威客网上检索看看有没有相关的教程可以学习，另外也可以在我们的网站上发布任务尝试看看有没有可以帮助您的优秀威客。