商业广告文案写作的技巧分析

    广告是我们日常生活中常见的一种宣传形式，广告的形式很多，有商业广告、公益广告等等，也可以很多的宣传形式，如报纸、宣传册、宣传单、动态有声广告等。广告的宣传效果取决于广告的策划，广告文案是广告的雏形。现今商业广告很多，类型也是多的数不过来，下面就给大家介绍一下商业广告文案写作的技巧。

    一、确立主题的技巧

    主题是文章的灵魂，广告写作首先要确立主题。一则广告，要向消费者推销产品，就必须向人们提供有关这种商品的信息。而有关商品的信息不是单一的，是多方面的。但是，在一则短小的广告中，不可能也没必要把所有的信息全介绍给消费者，只能有选择地突出某个方面，以此作为吸引消费者的“卖点”，这个“卖点”，就是广告主题。

    二、拟制标题的技巧

    商业广告文案写作的标题就像广告的眼睛，它最先给消费者以感官的刺激，对消费者构成视觉冲击，在很大程度上决定着广告的最终效果，如果广告标题不能引起消费者的注意，那么花在广告制作上的心血就可能会付诸东流。因此，广告写作，首先要在拟制标题上下工夫。商业广告文案标题常见有两种类型，一种比较直截了当，如威力洗衣机广告文案的标题“威力洗衣机，献给母亲的爱”。这种标题比较直露，直接用商品的牌号、商品名称作标题，不加修饰，实实在在，向消费者直接传递商品信息，激起购买欲望。

    三、拟制广告口号的技巧

广告口号是广告主为了达到营销目的或树立企业形象而提出的有鼓动作用的、简练明确的语句，其作用是保持广告宣传的连续性，不断强化消费者对某种商品的印象。从形式上看，广告口号与广告标题很相似，都是简短的语句，但二者还是有区别的。一是所起的作用不同：广告标题起导读作用，引导人们阅读正文;广告口号则起鼓动作用，强化印象，鼓动购买。二是所处的位置不同：广告标题位置固定，只位于文案之首，而广告口号的位置则极为灵活，文首、文中、文尾都可以，甚至可以脱离广告文案，单独使用。

    四、创意的技巧

    做广告又叫做买眼球，要善于把消费者的眼光吸引过来。在光怪陆离的广告海洋里，广告文案写作如缺乏创意、不新不奇就难以引起广告受众的注意，只有创意独特、新颖生动，才能引人注目，出奇制胜。要想把广告做到消费者的心里去，最有效的办法就是针对消费者的心理需求，突出商品与众不同、最能吸引消费者的“卖点”。

    以上就是给大家介绍的一些关于商业广告文案写作的一些技巧，仅供大家参考。综上所述，商业广告文案写作中，主题是它的灵魂，而且是观看的人最先看到也是最显眼的;然后;广告语要简练明了，朗朗上口最好，因为这样容易被记住;最后只有好的创意能吸引人。