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广告创意文案主题创意的误区

发布时间:2021-12-01 11:48:10     阅读次数:11995次     评论数:0次

 我们日常生活中,在电视上或者网络上,总会看到各式各样的广告,小时候在看电视的时候,一遇到广告小编就总会换台,心想怎么会有广告这种东西。又耗时又无意义,后来长大后,小编甚至会特别的去注意一些广告,单拿我自己来说,有的时候我关注的是广告当中的产品作用是否对我有用,有的时候我会被一个特别的画面所吸引,现在有很多的广告像讲故事一样去诉说产品,这样的会更加的吸引我去注意和停留,相信很多朋友也都是跟我一样,这就是广告创意文案的作用。

广告创意文案主题创意的误区

 广告主题的广告创意文案的创作中有着举足轻重的作用。主题的创意要正确、深、刻、新颖、集中。但从大量的广告文案创意实例中,也发现一些内容虚假、创意贫乏、凭空想象、错误诱导、损人益已的广告。这类广告有的平平淡淡,毫无特色;有的格调不高,只盯着“利”;有的误导侵权,甚至不顾事实,这些就是广告主题创意的误区。

 (一)主题创意失真

 有的广告创意文案为了作欺骗性宣传,不顾事实,动不动就是“最好”、“最佳”、“第一”、“首创”、“精品”“一流产品”或者“名人”作不实宣传。广告主题创意失实,不仅影响了企业和产品的信誉,败坏了广告业的声誉而且严重损害了消费者利益。中国消费者协会1991年一年内收到各类虚假广告投诉信达1.5万件。   据国家工商管理局广告司司长刘保孚介绍,1993年全国各地查处违法广告6647件,其中虚假广告3092件,罚款达1430万元

 (二)主题创意不实

 有的商品广告创意文案告本意不一定是想利用虚假宣传来欺骗消费者。但广告语中出现了不实之词,也影响了广告的宣传效果。如某生活用品广告:“美满家庭,X X必备。”难道家庭中缺少了X X就——定不美满吗?还有一则广告是这样的:“X X产品是野外高空作业的工具,工作范围大,适用于各行各业。”这种广告主题创意失实,因为不见得各行各业都要用这种产品。有些广告文案确立主题时,往往侧重于宣传产品的荣誉、档次,有自我吹嘘之嫌。有的自诩其产品是“消费者最明智的选择”,是“行家的选择”,是“可能改变您一生的选择”。有的食品广告“特别的味,给特别的您!”有的商品一般,却自称是“X X世界,世界X X”或者“X X中的精华”。这些广告文案创意没有紧扣商品和企业特点,过于“虚”、“浮”,给人“华而不实”、“自我吹嘘”的印象。

 (三)主题创意不新

 许多广告创意文案表现平平,毫无新意,一介绍产品,往往是“设计合理,质量上乘,性能优良、制作精巧、操作方便、工艺先进、外型美观、款式新颖、价格低廉”。介绍企业往往是“骨干企业”、“龙头企业”、“明星企业”、“十佳企业”,还加上历年得过的金奖、银奖及各种奖杯、奖牌、奖状。这样的广告文案主题创意平庸陈旧,呆板生硬,千篇一律。

 以上就是一些广告创意文案的一些例子分享,我们可以从中得到一些体会或者经验,积少成多,相信都会对我们以后的发展有着一定的影响和作用,希望大家能够喜欢。目前,在一品威客网平台上,每天都会有数以万计算的雇主发布各种各样的需求,大量任务积聚。同时,据小编了解到,有越来越多优秀的威客进驻平台,为雇主提供创意服务。我们相信,在大家的努力下,可以让雇主得到满意方案,让威客赚钱创业,让平台持续健康发展。所以,在一个好的平台上,你是完全不需要担心找不到解决的方法的。

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