商业宣传广告策划书写作内容

    广告无处不在，一则优秀的广告设计都需要好的广告策划，而好的广告策划就要用广告策划书来体现。广告的宣传内容是客观存在，广告策划却具备较强的主观性特征。广告要宣传什么，从什么角度宣传；哪些是宣传的重点，哪些是可以忽略的，这些都应该在广告策划书中体现出来。也就是说，商业广告策划的目的性影响和决定了商业广告策划的宣传促销意识与策划书的写作主体意识，也决定了策划书的写作要点。下面一品威客网就为您介绍商业宣传广告策划书写作内容：
    1、前言
    在商业宣传广告策划书的前言中，应详细说明广告计划的任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。

    2、市场分析
    市场分析主要包括四个方面的内容：企业经营情况分析、产品分析、市场分析和消费者研究。应该根据产品研究的结论，说明广告主的产品所具备的条件;再根据市场研究的结论与市场中同类商品的情况列表作一一比较，并指出消费者的爱好和偏向。如有可能，提出产品改进和产品开发建议。

    3、商业宣传广告对象
    根据定位研究可计算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果列出有关人口的分析数字，如人口总数，人口地区分布，人口的年龄、性别、职业、文化程度、阶层、收入等的分布和构成，求出广告诉求对象的数字，说明他们的需求特征、心理特征、生活方式和消费方式等。

    4、商业宣传广告地区
    根据市场定位和产品定位研究结果，决定市场目标，并确定目标市场的选择，说明选择理由和地区分布。

    5、商业宣传广告战略
    根据产品定位和市场定位研究的结果和广告层次研究的结论，列明广告策略的重点。说明用什么方法使商品在消费者的心目中建立深刻而难以遗忘的印象;又用什么方法刺激消费者产生购买兴趣;用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者改变品牌偏好，改为使用广告主的商品;用什么方法扩大广告产品的销售对象范围;用什么方法使消费者形成购买习惯。

    6、商业宣传广告战术
    根据广告战略中所列的重点，详细说明广告实施的具体细节

    7、商业宣传广告预算及分配
    根据广告策略的内容，详细列出媒介选用情况、所需费用(按媒介单位的顺序，分家列出)、每次刊播的价格。最好能编成表格。

    8、商业宣传广告效果预测
    主要说明在广告主同意照广告计划实施广告活动的前提下预计可达到的目标。这一目标应以“前言”部分规定的任务为准则。

    以上的内容就是商业宣传广告策划书写作内容，广告策划书是整个商业宣传广告的精髓，没有良好的策划方案就不能对产品很好的宣传，也不会引起行业的重视，达不到很好的宣传效果，商业宣传广告策划书重点突出油漆的优点，并且是产品的重要特点，才能够很好的吸引客户进行购买。一品威客网汇聚了专业广告设计、广告策划等的人才，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引这些威客人才给您创意服务。