动漫电视广告制作创意作用

    创意对于任何一个行业都是很重要的。但是对于每个行业的具体体现的作用确实各不相同。下面我们就来讲讲创意对于动漫电视广告制作的意义。动漫广告走的是广告诉求愉悦化的路线，具有超强的主题表现力，它可以天马行空，做到随心所欲，极大地增强了广告的造型表现力和视觉冲击力，能够营造时尚、现代、另类的消费环境，所以动漫广告能有效激发其收视欲和购买欲。广告大师奥格威明确指出，要吸引消费者的注意力同时让他们来买你的商品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然就像被黑夜吞噬的船只”，这里所说的“点子”就是指“创意”。由于影视动漫技术的发展给广告创意带来了无限的可能性。
    1、好的创意使广告更形象，更耐人寻味，有助于广告告知效果的提高吸引消费者。

    2、创意有益于广告的劝服活动，使消费者产生记忆。当一个创意在消费者心中建立起一个独一无二的印象后，产品在消费者心中的地位就会因其独一无二的形象而保持较高的地位。

    3、创意有利于广告的提示活动，使消费者保持浓厚的兴趣;一个新颖、独特、耐人寻味的广告会在众多的平庸广告中脱颖而出，引起人们的关注。

    4、创意为广告增添轰动效应，促进消费者行为。 总的来说好的创意广告能达到塑造个性 、实现印象 、建立地位、 提高市场目的的作用。创意是围绕广告策划活动的目标战略而进行的，广告策划所制定的目标、策略与企业的经营战略和营销战略目标一致。

    理解品牌，在做品牌的动画广告时创意包括： 如何实现品牌概念指导下的创意突破， 如何在创意过程中让品牌概念鲜活起来，动画在表现品牌概念时比一般广告具有更大的表现空间和想象的无限性。

    动画在表现“品牌广告”时是一个按既定方针去做的“个性行为”， 很多知名的品牌其实就是某种想法、态度及生活形态的象征，不能停留在空泛的共性概念上，应该有自己的视觉个性。比如说，国际运动品牌耐克是在用敢想敢为、坚韧不拔来表达个性，而阿迪达斯是用悠扬和舒适来表达。我们在表达主题内涵时，必须要在定位上找出自己的特色、重点，这样设计出来的动画广告才能让人耳目一新，容易记忆。

    动画电视广告制作创意过程主要包括：广告定位——理解品牌——如何实现品牌概念指导下的创意突破， 如何在创意过程中让品牌概念鲜活起来——“消费者”是沟通的基础——“塑造个性”建立印象——独特的表现方式

    广告表现形式的定位，可以或幽默或严肃，或写实或夸张，或轻松或凝重等等。我们对进行动画电视广告制作的时候，要由所确定的形式进一步去深化内容的内涵。