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电视广告制作前期准备工作

发布时间:2015-11-27 17:26:23     阅读次数:10375次    评论数:0次
    小编曾经有幸参与过电视广告的制作。电视广告制作并不像我们看到的几秒钟的时间,电视广告制作相当的繁琐。现在我们就来讲讲电视广告制作的前期准备工作。电视广告是一种经由电视传播的广告形式,通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作,并且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天,其长度从数秒至数分钟皆有。
电视广告制作前期准备工作
    脚本说明:当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时,广告公司会将创意的文案、画面 说明及提案给客户的故事板(Storyboard)呈递给合适的制作公司(可能不止一家),注并就广 告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明,以帮助制作公司理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。注同时要求制 作公司在限定的时间里呈递估价(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供选择。

    估价:当制作公司收到脚本说明(Storyboard Briefing)之后,制作公司会就自己对创意 的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给广告公司,供广告公司及广告客户确认。 一般 而言,一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服 装、摄制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等)、电 力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等 广告影片制作中的全部方面,并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。

    客户确认:由广告公司将制作公司的估价呈报给客户,当客户确认后,由客户、广告公 司、制作公司签立具体的制作合同。然后,根据合同和最后确认的制作日程表(Schedule),制 作公司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会(PPM1)。

    拍摄前准备:在此期间,制作公司将就制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影 调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所 有细节部分进行全面的准备工作,以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。

    第一次制作准备会:PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上,将由制作公司就 广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报,并说明理由。通常制作公司会提报不止一套 的制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、 演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择,最终一一 确认,作为之后拍片的基础依据。 如果某些部分在此次会议上无法确认,则(在时间允许的前提 下)安排另一次制作准备会直到最终确认。因此,制作准备会召开的次数通常是不确定的,如果 只召开一次,则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。

    第二次制作准备会:经过再一次的准备,就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部 分,制作公司将提报新的准备方案,供客户及广告公司确认,如果全部确认,则不再召开最终制 作准备会(Final PPM),否则(在时间允许的前提下)再安排另一次制作准备会直到最终确认。最终制作准备会:这是最后的制作准备会,为了不影响整个拍片计划的进行,就未能确 认的所有方面,客户、广告公司和制作公司必须共同协商出可以执行的方案,待三方确认后,作 为之后拍片的基础依据。

    拍片前最后检查:在进入正式拍摄之前,制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定 的各个细节,进行最后的确认和检视,以杜绝任何细节在拍片现场发生状况,确保广告片的拍摄 完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。 另外,在 正式拍片之前,制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面,以书面形 式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。一品威客网有专业电视广告制作人员,如果你有电视广告制作需求来一品威客网发任务吧。
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来源:一品威客,转载须经版权人书面授权并注明来源

编辑:蓝blue

小编介绍:蓝blue是一品威客资深小编,从事编辑工作多年,创作和整理了近万篇优质文章。如果您对“电视广告制作前期准备工作”有其它疑问或见解,可以联系蓝blue,共同探讨,相互学习,可以通过下面的方式与之联系。

擅长领域:3d模型及CAD FLASH 三维设计 音频制作 配音录音

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