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电视广告制作程序具体构成

发布时间:2015-11-30 16:49:34     阅读次数:10214次    评论数:0次
    电视广告制作的具体程序构成你知道吗?要是电视广告制作时进度随意展开。我想对电视广告制作的影响是很大的,有可能造成电视广告制作失败的结果。电视广告是运用声音、色彩、音乐、文字、人物、产品、画面等,通过电视屏幕逼真地、生动地、突出地展现广告商品的个性。是比其他媒体更容易吸引消费者关心和兴趣的一种先进的广告传播方式。由于电视有视听兼备的特殊性,电视广告传达对象之广是其他媒体无法企及的。所以电视广告的制作程序与其他媒体广告制作相比,耗费的人务、物力、财力更大,制作的流程就更为复杂,精度要求更高,时间更长。
电视广告制作程序具体构成
    电视广告制作程序可分为七个部分:(1)广告定位、广告创意;(2)广告文案、广告效果图;(3)协调、定案;(4)拍摄前准备(包括选择导演、演员、摄影师、录像、美工师、化妆师、音响师、灯光师、置景、道具、场地);(5)拍摄;(6)编辑完成(包括编辑、特技、配音、配乐、字幕);(7)审片通过。

(1)广告定位
    电视广告的定位亦可称为产品定位的继续,是众多媒体广告定位的其中一种,电视广告的定位目的也是为产品在市场上确定一个位置,通过广告宣传树立产品的形象,从而区别于其他产品,在消费者者中占有一席位置。广告定位的准确与否直接影响产品在市场上的营销计划和广告的目标。定位是广告创意的先导,是广告创意的决定因素和广告表现的基本方针,所以在制定广告创意之前必须做好市场的位置和消费对象、销售区域、销售方式等方面的情报工作,把自己的产品溶进里面进行深入的调查研究,仔细分析,找出自己产品在市场上的恰当位置和商品销售的突破口。要做好定位这项工作是很艰苦的,日本有一位广告专家曾经讲过精确的定位是用脚走出来的。所以要做好定位工作,要为商品找到准确的市场位置,就要求参与定位工作的每一位人员,都要认真地、踏实地深入到社会各个阶层,多观察、多询问、多动脑、多走路、多记录情况才能做好广告定位工作。我们知道产品广告定位是创意的因素,是广告创意的依据和目标,很多成功的广告都是由于定位准确、创意好才受大众欢迎的。

(2)电视广告创意
    电视广告创意是根据产品广告定位而进行的,创意是广告主题的新型构思,是创作人员在创作过程中联想思维、多方思考、丰富想象的多维思考的具体表现,是广告片中的内涵和灵魂。电视广告创意的好坏是一个广告片成功与失败的要素,任何一个真正的广告创作人员群体,为了制定一个好的广告创意,都会通过事物之间的相互撞击,互相启迪,从多个方面、多个角度去思索探求创意的突破点,以超前的眼光,打破陈规旧俗的联想。想象思维,产生新的创意灵感,使之形成优秀的创意。优秀的创意、优秀的电视广告片不是一个或几个人可以完成的,是集多个人乃至几十个人的智慧和灵感的结晶。电视广告创意的方法有多种,其主要和经常采用的创意方

    俗语有话说:三个臭皮匠,赛过一个诸葛亮。动脑筋法是当前广告创作人员大多采用的方法,是一种集思广益的创意方法。这种方法通常是召开10多个人的会议,会议人员来自各个方面,会议设一主持和一至二名秘书资料及背景材料提早几天发给参加会议者。召开会议时大家可以各抒已见、畅所欲言,参加会议人员必须做以如下几点:禁止在会上向别人提出反对意见;鼓励与会者自由大胆地发表自己的创作方案和思考方案;可以在别人的方案的基础上发挥,提出新的创意方案;创意方案越多越好。会议主持人把大家的创意集中起业,从中取其精华,构成一个完整的广告创意方案。

水平思考法与垂直思考方法
    随着社会的进步和科学技术的迅猛发展,人们的思考问题的方法是因人而异的,让所有的人用同一模式方法去思考问题,会严重阻碍人的独创能力,所以英国的心理学家戴勃诺博士提出了一种新的思考方法,这种方法叫水平思考法。水平思考法是指人们在思考某个问题时应尽量摆脱既有的观念和旧有的模式,从多个方面、多个角度去观察和思考某个事物的重新思考方法。因此水平思考法是转变观念的一种崭新的思考法,而垂直思考法只是传统理论连续的一种思考方法。

    假如我们把垂直思考法比作一个设计师用传统固有的模式设计建设一幢大厦,这座大厦建成后必定是无新意的。那么水平思考法的建筑设计师由于崭新的超前意识去指导设计大厦,建成的大厦必定是有新意的。因为思考的方法不同,效果自然就不同,用旧有知识与经验去观察思考问题是很难产生新的设计蓝图的,只有与垂直思考法相反的水平思考法相反的水平思考法去观察和思考问题,所以讲水平思考法是广告创意的好方法之一。

图示法和记录法
    图示法是以画图的方式,在对产品全盘思考的过程中一边画一边构思的一种创意方法。这种方法只能在水平思考法的基础上才能展开,否则不可能有好创意出现。记录法是广告创作人员把在现实生活和工作中与社会各行各业接触到的、看到的、听到的有关创意方面的事物和语文评论的东西记录下来,然后集中分类,从中取出有用于创意的东西,把它写出来构成一个完整的广告创意方案。

(3)文案与故事版
    文案就是根据电视广告创意写成的台本。它是通过文字来表达电视广告产品的内容,文案的构成包括了电视广告的解说词、画面构成的文字叙述说明、拍摄镜号、景别、镜头运动的文字叙述、音乐等。由于人们的年龄和资历、文化程度和理解能力的不同,对电视广告文案的理解不尽相同,想象也不相同,所以制作出来的广告片必然经验的深浅有一定的差异,对保证创意实现则有一定偏差。为了补救文案的这种不足之处,可以根据文案的说明,画出一幅幅画面,使文案的表现力更真实、具体、更有视觉方面的感受。能更具体表达广告创意的故事式图画就是故事版(即广告创意效果图)。广告创意故事版要求每幅画面都要合乎创意的逻辑、流畅自如,能完整表达广告创意的内容。画故事版的人一定要有导演、摄像、编辑、绘画等方面的知识才能完成好这项工作,因为广告故事版绝对不是个人感情的作品,而是集体智慧创意的翻版。故事版的制作必须要突出广告的主题,否则会给拍摄制作带来不必要的麻烦。

(4)电视广告制作协调与定案
    文案和故事版除了是广告制作人员作为台本及摄制的依据外,还是用来与广告主研究决定创意脚本的定稿的根据。广告人员把广告创意的效果图给广告主看,通过文字、图画的叙述和说明去征询广告主的意见,并反广告制作的预期效果告知广告主,经过研究讨论和多次修改后与广告主取得共识。广告主接受了广告创意的文案和效果图后,就可以进行广告的摄制前期工作。文案和故事版的制作是一项关键性的工作,如果这项工作做得好,既可以赢得客户,又可以宣传自己。否则就会失败。

(5)电视广告制作摄制前的准备工作
    摄制电视广告前的准备工作有:选择导演、摄像师录像师、美工师、灯光师、化妆师、演员和布景、道具、商品等。
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来源:一品威客,转载须经版权人书面授权并注明来源

编辑:蓝blue

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