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电视广告制作脚本制作的重要性

发布时间:2015-11-30 16:49:34     阅读次数:10301次    评论数:0次
  电视广告制作脚本是指导电视广告制作拍摄的存在。所以电视广告制作脚本非常重要。下面我们就来说说电视广告的重要性吧。电视广告脚本,有被称电视广告角本,或者是电视广告剧本。广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在在写作过程中,电视广告脚本制作必须运用蒙太奇思维,是用镜头来进行构思,必须按镜头顺序进行撰写,下面就是电视广告脚本制作的格式。
电视广告制作脚本制作的重要性
  (一)特殊的形式

  电视广告制作文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外,还必须掌握影视语言,运用蒙太奇思维,按镜头顺序进行构思,这颇似电影文学剧本的写作,因而又被称为电视广告脚本。电视广告的各种构成要素:素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等,都是广告创意的重要组成部分,这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来,从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。


  (二)特殊的性质
  电视广告脚本是电视广告创意的文字表达,是体现广告主题,塑造广告形象,传播广告信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现,因而,它是现代广告文案写作的重要组成部分。然而,它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别:它并不直接与受众见面,因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图,是电视广告作品形成的基础和前提。因此,对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。电视广告脚本包括既相连接,又各自独立的两种类型:一是文学脚本,二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写,后者由导演完成。

  (三)特殊的语言--影视语言
  影视语言不仅是电视广告的信息传达手段,也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件,因而它是电视广告的基础和生命。
  1.影视语言的特点
  (1)具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意,传递信息。
  (2)运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能,因而影视画面的基本特征是"活动照相性",可以使观众产生一种身临其境的现实感。
  (3)民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征,而且是一门世界性语言,可以成为各国人民交流思想,传递信息,沟通感情的工具。

  2.影视语言的构成
  主要由以下三部分要素构成:
  一是视觉部分,包括屏幕画面和字幕;
  二是听觉部分,包括有声语言、音乐和音响;
  三是文法句法--蒙太奇(镜头剪辑技巧)。

  目前,电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我们在选择电视广告文案的表现形式时,不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况,而且还要与时段的选择产生对应。
  ⒈ 一般情况下,5秒时段的电视广告片,其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象,强化受众对广告主体特定形象的记忆。因此,一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过,却具有某种冲击力的画面,与简洁凝练的广告语相结合,来表现企业形象或品牌个性。
  ⒉ 10秒和15秒时段的电视广告片,其广告目的是要在短时间内,对广告信息作单一的、富于特色的传播,突出企业形象或品牌个性,或独具的"卖点"。因此,适合采用名人推荐体、动画体、新闻体,以及悬念体、简单的生活情景体等表现形式。
  ⒊ 30秒时段的电视广告片,可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。
  ⒋ 60秒时段的电视广告片,可以表现更丰富的广告内容。可以采用广告歌曲体、生活情景体、消费者证言体、示范比较体等较为完整的表现形式。
  以上就是电视广告制作脚本制作的格式介绍。电视广告脚本在电视广告片拍摄中是不可忽略的。
本文地址:http://www.epwk.com/meijie/182946.html
来源:一品威客,转载须经版权人书面授权并注明来源

编辑:蓝blue

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