平面广告文案如何利用合理的文学手法

    在平面广告文案写作的时候可以合理的利用一些文学手法。这样可以为你的平面广告文案写作增加不少效果。下面我们就来分析分析平面广告文案如何利用合理的文学手法。根据上述研究,可以认为广告语能否深入人心,给受众留下深刻的记忆,关键在于受众对广告语的熟悉程度,即广告语在媒体上的重复程度。此外,广告语本身方面的因素———字数和独特性,也是重要的影响因素。实际上,许多成功的广告语如利郎的“简约不简单”,恒源祥的“羊羊羊”、蒙牛的“酸酸甜甜真的我”以及本文开头提及的广告语,都是在媒体上暴露频度较高,而且字数较少或比较独特(较少雷同)的。可见一个成功的脍炙人口的文案不光需要作者精心的准备制作还需要媒体强大的宣传作为推动力。虽然前人总结了很多关于文案写作的经验条条框框,现在的人因为站在大师的肩膀上,他们所做的文案大多很规范很符合“要求”:熟悉,简短,压韵。但是真正被人们深刻记忆而且广泛流传的有几个呢?所以在我看来,文案同样需要创意!文案同样需要革新!我们先来看一则麦肯广告公司为自己100岁做的全文案广告:

    1.男人篇。1岁会自己嘘嘘叫乖巧;3岁不尿床叫优秀;9岁知道什么是勃起是懂事;15岁不是处男叫早熟;30岁早上起床有梦遗叫精力旺盛;40岁有两个以上的女人叫杰出;50岁一个礼拜能两次叫厉害;60岁早上偶尔会升旗叫健康;80岁不用包尿布叫幸福;100岁还能继续做广告叫好吊;麦肯广告100岁。


    2.女人篇。1岁白胖粉嫩好想捏捏看;3岁天真活泼好可爱;12岁情窦初开好期待;15岁半推半就好怕受伤害;30岁生完孩子还有好身材;40岁高潮迭起好痛快;50岁不必再用卫生棉好轻快;60岁被说年轻笑得好灿烂;80岁以前保养得不错好加在;100岁还能生出创意好厉害;麦肯广告100岁。


    相信看完这则相对较长的纯文案广告,你不但不会喊累,相反还会会心一笑,按照传统标准,它并不是一则好文案,它不简短,甚至还带点颜色,也不压韵,但是为什么人们还是能强烈的记住它呢?


    喜欢看小说或者擅长写作的朋友一定懂很多文学写作技巧,广告文案同样需要运用合理的文学手法,这样可以为自己的作品加分不少。有一为印度作家曾写过一篇非常出色的谋杀故事,它的结尾就于故事本身毫无关联。它描写的是事后开车在路上行驶时窗外掠过的乡村景致。可是正由于它和故事没有明显的联系,这给小说增添了一层超现实主义的色彩。此文同样一样,它前面罗罗嗦嗦讲那么多好似流水账的笑话,表面上看是没有意义的低俗笑话,但纵贯全文发现其作用有二,其一:贴近生活的自白式自述让人产生亲切感;其二:以人成长的时间为暗线为后面托出麦肯100岁打下基础。而最后一句起到画龙点睛的作用,将一篇罗嗦繁复不健康的垃圾文字化腐朽为神奇,成为一篇经典的文案广告。


    这里要说的是,我们完全可以把优秀的修辞技巧不光包括比喻、对比、比拟、对偶、借代、夸张、互文、双关、反问、设问、反复、反语、引用等,甚至可以将抑扬结合、点面结合、动静结合、叙议结合、情景交融、衬托对比、伏笔照应、托物言志、白描细描、铺垫悬念、正面侧面比喻象征、借古讽今、卒章显志、承上启下、开门见山,烘托、渲染、动静相衬等艺术表现手法应用到全文。中华悠久的历史传统给我们带来了很多种新的可能,使文案的写作不再抄袭成风,不再保守死板陷入一个俗套的模式。外国的广告制作经验是比我们丰富,他们的方法也给我们带来了很大的帮助,但是请不要忘记我们自己五千年沉淀的传统,在现代文案创作陷入瓶颈期的广告界,将中国传统的优秀的营养注入到文案中不失为一种新的道路———我们完全可以做出更有创意更加有效的世界级广告。