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怎样才算合格的平面广告文案

发布时间:2015-12-16 17:32:52     阅读次数:11511次    评论数:0次
    广告从业者为了每次都能写出不一样的平面广告文案,可谓是绞尽脑汁。但是要怎样才算是一篇合格的平面广告文案?小编就此事和大家讨论讨论。喜欢看小说或者擅长写作的朋友一定懂很多文学写作技巧,广告文案同样需要运用合理的文学手法,这样可以为自己的作品加分不少。有一为印度作家曾写过一篇非常出色的谋杀故事,它的结尾就于故事本身毫无关联。它描写的是事后开车在路上行驶时窗外掠过的乡村景致。可是正由于它和故事没有明显的联系,这给小说增添了一层超现实主义的色彩。此文同样一样,它前面罗罗嗦嗦讲那么多好似流水账的笑话,表面上看是没有意义的低俗笑话,但纵贯全文发现其作用有二,其一:贴近生活的自白式自述让人产生亲切感;其二:以人成长的时间为暗线为后面托出麦肯100岁打下基础。而最后一句起到画龙点睛的作用,将一篇罗嗦繁复不健康的垃圾文字化腐朽为神奇,成为一篇经典的文案广告。
怎样才算合格的平面广告文案

    好的文案,最主要的是讲事实,而不是装腔作势;赋予亲切感,注入真实的感情。讲事实,最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯车速每小时60公里时,车内最大的噪音来自电子仪表》,文案列举了大量的事实,异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教,要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。


    赋予文案亲切感,是指你一定要以朋友说的口气去写文章,娓娓动听,字里行间透露出你的真诚、可亲近,你的这种气质会带入产品中,消费者很可能会因为这一点而去购买产品。


    用真实的情感去写,感动自己的文字一定也会打动其他人,在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲身经历,令不少人为之动容。


    好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性,最好在文案中出现女人、姐妹等字眼,如果是孩子的妈妈,那就要出现"妈妈",如果是男士,就出现"男人"这一字眼。


    别怕标题或文案太长,好的广告文案不一定就是短文案。我为益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神话》,全文共计5000字,收到了上万封消费者的咨询来信。如果一个产品它用短文案能表达清楚,那就短,如果用长文案写得会更生动有力,促销力更强那就用长文案。
本文地址:http://www.epwk.com/meijie/183414.html
来源:一品威客,转载须经版权人书面授权并注明来源

编辑:蓝blue

小编介绍:蓝blue是一品威客资深小编,从事编辑工作多年,创作和整理了近万篇优质文章。如果您对“怎样才算合格的平面广告文案”有其它疑问或见解,可以联系蓝blue,共同探讨,相互学习,可以通过下面的方式与之联系。

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