loading请求处理中...
手机版 新型创意托付式服务平台 全国
新闻
中心
任务列表:
人才列表:
免费发布任务

普通自助发布 懒人一键发布 商城快速购买

如何在平面广告文案中调动观众的积极性

发布时间:2015-12-16 17:32:52     阅读次数:10660次    评论数:0次
    我们做平面广告文案的目的就是希望观众参与我们的活动中来。这里小编要介绍几种可以调动观众积极性的写作手法。像比如说安排抽奖或有赠品之类的安排。我们完全可以把优秀的修辞技巧不光包括比喻、对比、比拟、对偶、借代、夸张、互文、双关、反问、设问、反复、反语、引用等,甚至可以将抑扬结合、点面结合、动静结合、叙议结合、情景交融、衬托对比、伏笔照应、托物言志、白描细描、铺垫悬念、正面侧面比喻象征、借古讽今、卒章显志、承上启下、开门见山,烘托、渲染、动静相衬等艺术表现手法应用到全文。中华悠久的历史传统给我们带来了很多种新的可能,使文案的写作不再抄袭成风,不再保守死板陷入一个俗套的模式。外国的广告制作经验是比我们丰富,他们的方法也给我们带来了很大的帮助,但是请不要忘记我们自己五千年沉淀的传统,在现代文案创作陷入瓶颈期的广告界,将中国传统的优秀的营养注入到文案中不失为一种新的道路———我们完全可以做出更有创意更加有效的世界级广告。

如何在平面广告文案中调动观众的积极性
1、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力,在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。


2、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。我们为西藏产品藏王宝所作的广告《藏族朋友向无锡人"送宝"来了!》,同时结合在广场的赠送活动,效果就不同凡响。


3、要写好一篇文案,脑子里必须有足够的画面和参考资料。我学习奥格威和李奥贝纳,有一个本子,记录下非常好的创意,当自己思路枯竭时,会打开这些百宝箱看看。我经常花业余时间去剪报,剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。我写文章时顺便连插图一起想,这样你就可以和设计师进行良性沟通了。


4、切忌用很生僻的字。你要把读广告的人看成一般初中文化的人比较好,不要绕弯,不要被自己的创意所感动而不肯放弃。


5、以下字眼可以常用无妨:免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、划时代、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等,还有多用问句、多用动词、多用感叹句,语言要有起伏、韵律、文风要流畅,少用"因为、所以、不仅、而且"等虚词。


6、如果产品有一些数据非常有用,就用这些数据作标题。例如《一个名字,十二年心血》(康达尔形象广告)。


7、你要学会新闻编辑的本领。


(1)学会剪辑,能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。


(2)会编排,平面广告最要求阅读率,好的编辑,版面编排得会格外引人注意。


(3)能安排到合适的版面中去,从而与众不同。


8、证言广告是有效的广告方式之一,但一定要写得真实,语言十分贴切才令人信服。


9、坚持一个广告中就集中说一点,说的点过多,容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。


知已知彼,百战不怠
本文地址:http://www.epwk.com/meijie/183415.html
来源:一品威客,转载须经版权人书面授权并注明来源

编辑:蓝blue

小编介绍:蓝blue是一品威客资深小编,从事编辑工作多年,创作和整理了近万篇优质文章。如果您对“如何在平面广告文案中调动观众的积极性”有其它疑问或见解,可以联系蓝blue,共同探讨,相互学习,可以通过下面的方式与之联系。

擅长领域:主图设计 网店取名 店招设计 网店模板 网店策划 网店推广 店铺装修

留言(0

↓展开留言
您需要 注册登录 后才能发表留言。

我们提供的,不仅仅是资讯。免费注册一品网会员,您可以——
  • 成为雇主 百万威客为您解决难题!

    多方案 低价格 价格由您定!

  • 成为威客 凭技能 ,赚取真金白银!

    威客时代,轻松赚钱,首选一品威客网!

VIP经验分享 | 赚钱故事
更多 >
想要线上发展却四处碰壁 如今她选对平台长期合作 唐美硕,中国认证设计师,北京意美硕品牌设计有限公司创始人。简单来说,意美硕=品牌定位+品牌卖点塑造... [详细]
熬过了创业之初的艰辛 接下来就是更好的生存发展 每个创业的背后都有一个故事,对我们这群没有背景只有背影的年轻人,我们的故事更是一个无法用语言形... [详细]
联系客服:

在线:9:00-22:00

点击这里给我发消息 智能客服

400-766-8686(免长途费)

400-6999-467
您还可以拨打:0592-5997736 或留下联系方式,我们主动联系您

一品官方微信

每日推·十条订单
发任务·创意极速

您还可以关注一品新浪微博 +关注

一句话点评 ×

换一组

维权与监督

固话:400-766-8686 QQ: 点击咨询 手机:18060982809 微信:wyj123369
客诉主管 吴玉洁
投诉建议

客服主管 李喜菊

产品总监 冯梅
接单助手 众包助手

咨询广告合作

QQ:点击咨询

微信:319449496

展开