创意电视广告设计重点 电视广告设计重点问题

    近几年来电视事业迅猛发展，对原有的社会文化格局产生了强烈冲击，电视文化愈来愈成为大众满足精神文化需求的主渠道。电视广告作为电视文化的内容之一，它用形象化的艺术语言概括企业产品的全貌，用简练的艺术造型揭示产品的内容。同时，它还具有审美和宣传的作用。所以说，电视广告是一门科学，又是一门艺术。而由此产生的电视广告设计这项工作，就显得愈加重要。
    1、电视广告的色调和气氛 
    色调和光线是创造气氛的主要因素，是视觉艺术中传递和影响观众情绪情感最迅捷、最富冲击力的要素。心理学实验表明，人对色彩有着本能的情绪反应，它能直接影响人的心理。鲜明简洁的色彩可以传达一切意蕴，而用不着多费"口舌"。色彩能将情绪影响力推向极致，使它对人们情绪的影响力不再是单一的本能刺激。不同色调的组构可以调动人们的情感起伏，使他们在不知不觉中接受广告诉求。
    如:"南方黑芝麻糊"的电视广告设计，将南方小镇所特有的夕阳西下、麻石陋巷、扁担油灯黄昏色彩，运动地组构到暗黄主色调中，营造了岁月悠悠和拙朴宁静的美感氛围。色调运动看似平淡却立意悠长，传达出诉求以外的丰富内涵，将人们带入封存在记忆中的美好童年，心中涌起化不开的情结。这以美动人、以情感人的诉求语言和精心营造的氛围，使人们在认知广告物的同时也获得了巨大的审美享受。
    又如:"潘婷"的电视广告，未用"潘婷"前，头发蓬乱、黄而少亮泽，脸色苍白没有生气，广告用黑白色来展示;用过"潘婷"后，头发亮丽而富有弹性，脸色红润，精神焕发，广告用彩色来表现。黑白与彩色，构成了鲜明的对比，突出了"潘婷"的功效，暗示"潘婷"使你容光焕发，使你的生活充满色彩，有效地揭示了诉求主题。
    2、电视广告的创意 
    在电视广告设计中，创意是第一位的，没有巧妙的创意，就不会成就好的电视广告片。而优秀的创意来源于设计者对产品内容的充分理解和深刻感受，来源于对生活的丰富积累和细心观察，来源于自身的阅历和修养。在创意构思时，可以根据企业提供的产品资料进行联想，但必须把握产品的主题轴心，将设计意图浓缩到最有典型意义的一点，这样的创意才上可取的。
    如:"日本日立电器公司(HITACH)音响设备"的电视广告，广告开始是用大广角立体透镜拍摄的一只咆哮着的斑斓猛虎特写头像，那老虎张着大口怒吼长啸。刹那间，音响器材立体声响逼真的效果在观众的心中产生了共振，唤起了观众的联想，达到了用形象化的艺术语言来概括主题的目的。又如:盖天力制药厂的"白加黑"电视广告，一方面，用黑白对比色调造成与其它同类广告的显著区别;另一方面，"白天吃黑片，不瞌睡;晚上吃黑片，睡得香"的诉求语言，正中消费者下怀，为他们解决了疾病与工作的矛盾。寓意着"白加黑"凝聚了"盖天力"的拳拳爱心。这实在是独具匠心的创意。 
    电视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。它制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，电视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。北京优势网联广告传媒有限公司，电视广告设计并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说电视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。