北京品牌形象设计如何让一个品牌深入人心 北京品牌形象设计的作用
“品牌就是个性”指的是北京品牌形象设计作品的个性化魅力。一个品牌形象一定要给人说点什么。因此,北京品牌形象设计必须突出自我。如果一个北京品牌形象设计仅仅是一个符号,那么该品牌就没有太大的市场意义,也不会有太大的“品牌形象效能”(品牌形象在市场上创造效益的能力)。
我们说“海尔”目前是中国最著名的品牌,但也很少有人能说出它的品牌个性是什么;“皮尔·卡丹”是中国人耳熟能详的服饰品牌,但也没有十分明显的品牌形象个性。你真的说不出来“联想”的个性是什么,“茅台”的个性是什么,“乐凯”的个性是什么,“健力宝”的个性是什么,哪怕“东芝”的个性也不知道,但它们是实实在在的名牌。因此,我们这样认为,强势品牌与品牌个性没有直接关系。或者说,品牌个性不是强势品牌形象的必要条件。然而,“万宝路”香烟的牛仔味道是十足的,“百事可乐”的青春辣味是喝得到的,“耐克”的体育竞争精神是感人的。所以应该这么说,品牌个性化是品牌打造的高级形式。如果我们做到了“品牌就是个性”,那么,品牌就一定能深入人心。
但是,北京品牌形象设计的个性化魅力实在是不易打造的。企业需要进行长期的、保持一致的传播投入和市场维护。更重要的是企业自己必须明白要把品牌塑成什么样子。问一问自己“我的品牌个性是什么?”如果缺少这个品牌知识与品牌意识,企业就不可能有目标,也不可能主要性地去打造品牌。
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