如何评估网页广告设计 评估网页广告设计效果的方法

    今天，网页广告成为众多网络公司利润的主要来源，也是众多站长挣外快的途径，而作为投放广告的商家希望通过网页广告能达到尽可能高的收益，网页广告设计效果评估标准是作为广告主与广告客之间结算的依据，目前行业分别以：广告展示量、广告点击量、广告到达率、广告二跳率、广告转化率作为广告的评估指标。
    通常在广告投放结束后，广告主能通过第三方的广告监测系统，看到广告投放效果的相关数据，包括Impression、Click、Click rate等，如果有建数据库，还有收集到的详细的用户信息。通过这些数字，用广告投放费用，能精确计算出此次广告投放的CPM、CPC、CPA。网页广告设计的可评估性通常指就是这些指标。
    广告效果的评估对任何一种媒体而言，都是很复杂的问题，网页广告也不例外；对网页广告效果评估，如果单纯地从Impression、Click、Click rate这些指标来衡量，就显得有些片面了。用户的点击冲动与很多因素有关：创意表现的新颖、广告词的煽动性、对产品的兴趣、活动的奖品、产品代言人等等都影响着Click的数量。
    专业广告人士，通常将注意力更集中于：此次广告投放对品牌传播有多少影响？随着网页广告新技术的开发，对品牌传播的可评估性已展开研究。利用Cookie（对广告到达点进行记录）收集网友名单，在广告投放结束后，分实验组和对照组，对“看过”广告和“没看过”广告的人群分别展开问卷调查，可以发现广告对品牌的提升度。
    随着中国网页广告行业的进一步发展，建立行业标准与规范将势在必行，但这是一项长期复杂的艰巨任务，从网络营销效果评估这一行业热点话题入手，网络营销工作委员会牵头，和各会员单位一起进行一些规范性的讨论，是很好的一个尝试，会有力地促进中国网络营销行业的健康发展。如果您需要网络广告设计、网站广告设计、网页广告设计等需求，就到一品威客网征集方案，百万专业威客给您最好的创意服务。