如何才能获得创意广告语 创意广告语设计写作

    广告艺术的宗旨是表达广告主题，依靠视觉形象表现主题容易产生多重性、模糊性而影响“告之”效果，因此，广告所推销的产品，其视觉形象依附于既非常具体又十分有针对性的物质属性，没有语言文字的诱导，广告所推销的商品形象或宣传指向很难显现出来并为人所领会。因此，广告语言是表达广告主题、塑造广告形象所必不可少的重要工具或媒介。
    　广告语属于日常语言范畴，日常语言“极其着意于达到目的，即要影响对方的行为和态度”，广告语的宣传目的极为明确，写作技巧就显得较为重要。很多广告语都运用描写、抒情、创造意象等艺术手法塑造美的形象，使接受群体在接收过程中产生精神愉悦与审美感受，油然生出对被广告对象的认同。那么企业要如何才能做好广告语设计写作呢？下面一品威客网给您介绍一些技巧。
    1、要与众不同。所谓“与众不同”，就是说广告语要能在广告信息海洋中脱颖而出，要有个性，“就像是迎面走来的红衣少女，格外地引人注意”。根据“诺拉德”定律，消费者总是在不经意、漫不经心的情形下接受广告信息的（广告就像是消费者的“耳边风”），“是与行为同时存在的没有任何注意要求的倾听”，消费者在接受广告信息时自然也不会像在幼儿园听老师讲故事的小孩子一样认认真真、全神贯注。在这个“遥控器已成为电视广告天敌的时代”，如果广告（广告语）不能做到“与众不同”，消费者自然也会对它熟视无睹麻木不仁。
    2、要熟悉易懂。这就是说广告语要在消费者熟悉的情形下一目了然直截了当地进行诉求。消费者都有“趋利避害”的心理，是故也更愿意接受与自身知识与经验相吻合的熟悉的信息。 “新信息并不能取代旧信息，而是和原有的概念结合。”广告是一门常识科学，再深奥的产品知识传达给消费者的就是简简单单的一句话、一幅画。
    3、KISS原则。KISS就是Keep It Sweet and Simple，简洁加甜美；由于几个英文首字母的缩写恰巧是英文“KISS（吻）”，于是人们又戏称之为“亲吻公式”。所谓简洁，就是说广告语要简短、意思明确；所谓甜美，就是说广告语要让消费者感觉到一种纯净、永恒的美好意境。
    消费者总希望接受美好的信息，会按照个人喜好、兴趣、心理愿景选择信息；长的广告语包含的诉求点多，涉及的记忆因素也多，同时也就消弱了产品或品牌的独特利益诉求，“而记忆的材料越多，越容易被忘记”。
    流行的广告语，一般都是口语化，简单，迎合大众心理的。例如，“钻石恒久远，一颗永流传！” 上世纪五十年代，智·威·汤逊芝加哥公司为世界最大的钻石经销商戴比尔斯创作广告语。译成中文后，短短十个字就营造了一种永恒爱情的见证美好的意境，如今已成为人们的口头禅。
    广告语的写作并无定式，但它必须遵循好听、好记、独特的原则，并体现广告产品的用处与性能，此外还需要美感。拥有美感的广告语让消费者在无功利的审美愉悦中受到“诱惑”，从而产生信任增加成为固定消费对象的可能。如果您的企业正在为公益广告语设计、促销广告语设计或者品牌广告语设计等而烦恼，不妨到一品威客网进行广告语征集，数百万专业威客给您出谋划策。