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一品优选为鞋企助力 迈向产业化全新发展道路

发布时间:2017-08-21 09:28:30 阅读次数:12001
如今,很多人说鞋业是夕阳产业。但其实因为中国有14亿人口,所以无论经济好坏,每个人都还是要穿鞋的,鞋业的规模和市场体量始终摆在那里。曾经红极一时、攻城略地的鞋业电商,如今的日子也没有想象中的好过。整个鞋业正在经历一场季节变更,未来几年将是一个不断洗牌的过程,鞋业品牌的新陈代谢将更加迅速。

那么,鞋业品牌要如何走出属于自己的一条路,实现品牌的绝境突围呢?对于很多鞋厂来说,生产肯定是发展的第一要义,但有一个问题值得所有从业者去反思:在生产、发展的路上,我们是不是太在意生产本身了。试想,如果没有一整套完整的营销体系,那么无数的产出也只能被动化为库存。

实际上,这也揭示了当前很多鞋企陷入的一个困局:鞋业生产看起来很简单,其实在信息时代变得复杂化了,鞋厂和鞋厂之间的竞争看起来似乎是两个工厂的竞争,实际上是网络化的竞争,是一种生产制造与生产服务全套的竞争。

也就是说,鞋企制造生产是一方面,另一方面应该升级的是配套生产的一系列服务。举个简单的例子,作为一个自有品牌,甚至没有建设防假冒的认证网站,没有一系列的售后体系,消费者又怎么可能信赖你呢?消费者花钱购买一双鞋,更多是认定了鞋子品牌及其背后的配套服务,这就超越了很多传统鞋厂认定的生产制造范畴。

我们拿耐克来举例说明,耐克的产业链,包括生产、制造、融资、保险、设计、营销、管理、资讯、品牌管理和营销系等。在这么长的过程中,为了降低整个产业链的运作成本,提高产业链的效率,就需要使每个环节在这个平台都能找到自己的位置,然后以非常高效的办法来实现制鞋产业的整合。这是符合当前鞋企的发展规律的。

而这种协同高效,则首先要实现品牌管理和营销。品牌的管理建立在对企业知识产权、商标权、延展物料包装装潢权等多个方面的保护上。品牌的营销则是要从专业的媒体入手推广、双微端的运营、考量如何让品牌曝光增加收入。我们看到,现如今的鞋业市场充满机遇和挑战,很多中小型鞋企甚至能实现高速增长,但是在营销额增多的同时,却面临无法吸引优秀人才、无法就以上品牌营销和管理的两大方面进行发力,实现鞋企的再一次升级。


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一品优选具体能在哪些方面帮助鞋企呢?首先是品牌无忧托付包,能帮鞋企搞定VI设计,品牌LOGO设计到商标注册等一揽子问题。同时网络营销托付包能够帮助鞋企提升企业品牌知名度,让搜索引擎收录,让消费者不迷路。不仅如此,新闻发布托付包还能帮助鞋企进行全方位的媒体报道,让产品被更多人知道,让企业理念、企业文化被更多人认同。通过提供这些服务,一品优选将助力鞋企迈向产业化全新发展道路。


据了解,一品优选通过整合优质服务商资源,配备专职品牌顾问团队,面向广大企业群体提供品牌无忧托付包、网站建设托付包、知识产权托付包、网络营销托付包、QQ表情托付包等创意产品。这也意味着,一品威客网将过去非实物产品“淘宝模式”变为产品标准化、准标准化的“京东自营”模式,把品质、专业、省钱、省心的创意众包服务,带给国内千万级的中小微企业。

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