1、为中高端饮用水——西藏“白玛甘泉”矿泉水征集一条“品牌广告”语

2、产品零售价：5-6元/500ml塑料瓶，主要竞品为昆仑山500ml矿泉水 

3、目标人群：35岁以上中产、讲求生活品质

4、备选“功能型卖点”、与客户需求排序依次为：

     1）水源地：冰川融水、冰雪融水（客户最关注）

     -  水源地为千年史前冰川融水

     - 水源地飘雪，雪量珍惜，为“昆仑山”雪量的10分之一；

     - 水源地位于青藏高原  唐古拉山脉南麓，是当地人的神山

     - 水源地人迹罕至，仅有少量动物活动，绝未受人类污染。

         2）口感：鲜、活、软、甜

     -  鲜：山泉水经管道直接接入水厂车间，不经贮水池沉淀（竞品“昆仑山”须经蓄水池二次沉淀）

     - 活：先源自雪山融水，再渗入地下，形成四季常年自涌泉活水（竞品“昆仑山”须自地下抽出，非自涌泉）

     - 软：水中碳酸钙含量远低于100，是西藏最软的水（竞品“昆仑山”含钙量高，属于硬水）；水中钠含量低（竞品昆仑山的钠含量，是我们的10倍多）。

      - 甜：水的硬度低、矿物质含量低，因此口感甘甜不苦涩（竞品昆仑山口感略苦）。

    3）其他

     - 低“氘”（放射性元素），水源绝无核辐射等放射性风险，“相比长白山等靠近北韩的竞品水”；小分子水，更易吸收；含氧、弱碱、预防结石，解热，分解脂肪（乳化血管壁上的胆固醇，把其排出体外），肌肤保湿，促新陈代谢

具体要求

1、高“画面感”，言之有物，用词具体、可感知；一般不直接用“安全、健康”等缺乏画面感的词，原广告语为“源在天边、净在眼前”，虽郎朗上口，但卖点缺乏吸引力，不能打动购买，因此被停用；

2、每条广告语，只能展示上述某一条功能型卖点、或心理型卖点；

3、每条广告语，原则上不超过8个字；

4、易读易记易传播，朗朗上口，尽量用通俗词、惯用词，不要用生僻字；

5、广告语风格：匹配中高端人群的个性：简单不复杂、生活品质、纯净清洁、正直诚实

6、交稿时间： 15天