包装设计论文之中国红运用

  中国红，指的是端正的红色，这个颜色在很多包装商品中都有应用，比如某宝凉茶、某款白酒等，因为在多数中国人的心中，红色代表喜庆、吉祥、好运的意义，现在中国红在包装设计中运用非常广泛。
  俗话说“人靠衣装、佛靠金装”。在现在竞争激烈市场上，要使自己商品对消费者具有诱惑力和吸引力，与其它产品相区别，并达到刺激和引导消费以及增强人们对品牌的记忆的目的，包装设计时就离不开色彩的运用。在中国，红色因其喜庆的色彩和文化韵味为众多商家及消费者所喜爱，“中国红”因其鲜明的色彩特征注定了它在视觉世界中的焦点角色，并在产品包装设计中占有特别重要的地位。

  1.突出色彩设计的联想性
  色彩是人类情感的媒介，以其惊人的魅力唤起人们对美的联想，在不知不觉中左右着消费者的情绪、精神和行动。商品包装上的某种颜色，可以使人联想到产品的颜色、味道。如看到红色就想到草莓、苹果和太阳;看到黄色就想到香蕉和菠萝;看到蓝色就想到大海和天空。色彩具有可以诱发出某些观念的力量，如鲜红的桃子含有甜美的味觉信息,深蓝色或深绿色会造成寒冷、凉爽的感觉,而青色的毛桃则含有生涩的味觉信息等。包装设计中色彩的表现，主要是通过研究色彩对于人心理的影响，实现有效的信息传达。不同的色彩通过视觉给人以不同的心理反应，经营什么性质商品，应该根据色彩对人情感的影响作用去设计，利用色彩最大限度地吸引顾客。

  2.增强色彩设计的记忆性
  色彩记忆是大脑对过去视觉经验中发生过的色彩的反映。色彩刺激作用停止以后，它的影响并不立刻消失，可以形成视觉后像，这种视觉后像是最直接的原始记忆，带有具体形象性的色彩可以长期保留在记忆中。人对色彩的记忆，由于年龄、性别、个性、教育背景等不同，差别也较大。一般情况下，暖色系要比冷色的色彩记忆性强，高纯度的色彩记忆率高，华丽的色调比朴素的色调易于唤起大脑中的记忆，色彩单纯形态简单的比色彩多而形态复杂的容易记忆。

  3.强化色彩设计的可见性
  从色彩心理的审美角度分析，色彩在视觉上容易使产品形象增强感染力，能强有力地吸引顾客的注意力。“以色传神、以色夺人”是古人对高明的艺术作品的评价，从中也说明了色彩的重要性。从人的感知来说，在产品的色彩、形态和材质这三要素中，色彩往往更能直接地引起人的心理和生理反应，因此色彩传达的信息往往更直接、更有效。在琳琅满目的商品中，色彩是产品突显自身的有效手段。

  4.利用色彩设计的象征性
  “中国红”的高贵、吉庆反映在其意味深长的象征性中，表达了我国人民对于红红火火，兴旺发达幸福生活的期待和渴望，蕴含着丰富的美学意蕴和审美价值。“中国红”也因此成为人们的幸运色。设计师要对色彩的象征意义进行深入了解，巧妙的利用设计色彩的象征性与商品形象之间的联系，以达到特定的色彩心理效应。在包装设计实践中，每个设计师都将按照自己的设计表现语言去寻找色彩的形态及功能。如图4所示，彩云红红茶中的“红岁”系列包装设计就是把握并运用好“中国红”的象征性的一个很好的案例。红红火火、岁岁吉祥。中国红将彩云红?红岁的高品位彰显无遗，深受京城精英们的热烈追捧，并作为高端礼品，成为时尚用茶和礼品用茶，直接进入高端消费者家中，成一时之“雅”“颂”。

  当然，现在很多包装设计中都运用了中国红，如何让包装设计运用中国红后不与现在出名的包装设计雷同呢?考验着设计师的设计水平，因此建议大家在做包装设计时不能够随意。