产品起名案例

    一个好的产品名称是需要具备多种因素的，只有让消费者记住，才是最好的产品名称。也会为公司的营业带来不小的效果。我们总结得出，好的产品名称应该拥有以下几点。
产品名字应该要利于传播。要简单易记，朗朗上口，有利于在消费者中传播，尽量不要选择消费者不认识的字，例如繁体字，这样多数消费者不认得，传播就自然困难了。另外，取名可“通俗”但不能过于“庸俗”!
    如我们大家都非常熟悉的"太太口服液"，"太太"这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些"太太"们，使"太太"品牌无形中具备了一种文化分量，并因此能与目标消费者产生亲和。以"太太"作为目标消费者，并以"太太"作为品牌名称，这样这个品牌名称既启动了这一品牌的传播过程，同时又具有一种定位及营销的力量，这是一种直接命名比较成功的方式。
　　但太太企业发展到一定阶段的时候，过于狭窄的目标定位令企业不得不重新更改企业的名字，如太太更名为"健康元"公司，使企业品牌可以承载更多的不同目标消费群的使命，这就是品牌命名的战略意义。如果当时仅仅考虑女性，那么其他市场就难以进入。同样，养生堂的企业命名可以让她进入任何一个健康事业领域，这就是企业命名的深远战略价值所在！ 
    如"可口可乐"作为一种饮料，就把消费者消费时能够或期待获得的一种可口的愉快的生理、心理感受作为一种诉求定位点。 　　因而当该饮料进入中国市场时就直接用"可口可乐"这一能够直接表示和诱惑消费者心理和感同身受的名称进行命名，这一命名，一方面向人们显示了其品牌属性，启动了一个定位的过程，同时也能给消费者一种诱惑、期待或承诺，因而具备一种强大的营销力量。
    闻名全国的"舒肤佳"香皂也是如此，它把消费者在消费这种产品功能特质时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使得"舒肤佳"这一命名本身就具备明确而有力的定位营销力量。产品的形式、状态表现是现代市场定位的一种重要手段。在产品的内在特性越来越相同的今天，产品的形式本身就可能成为一种产品优势。