推荐: LOGO设计微信开发包装设计游戏开发接口开发手机网站开发VI设计文字设计Web前端开发网页设计客厅装修情人节表白Oracle数据库网站建设个人网站建设微信客户端

热门搜索: LOGO设计微信开发VI设计网站建设网站推广

当前位置: 威客百科 > 产品起名 > 产品起名功略分析
免费发布需求,接收报价与方案

产品起名攻略分析

什么是产品起名?

相关提示: 【农产品公司起名】【电子产品起名】


    品牌是公司的灵魂,因此要善于发现有巨大影响力的某种现代的或传统的概念作为商品起名的切入点。一旦找到这一敏感点,应马上进行注册,迅速抢占市场的至高点。比如,“端午节”在中国可谓是家喻户晓的传统节日名称,国人对此节名都已趋于麻木,根本没有想过其商业价值。殊不知,这纪念爱国诗人屈原的节日牵动了多少的人心与情感,这种情感背后又蕴藏着怎样的一股市场机遇,这种机遇如若抓住,它掀起的市场潮流将是何等的壮观。然而,这正宗的“中国货”却被韩国人抢去了,一家韩国人开的公司用“端午节”的名字在国际商标局注册了商标品牌。这一名字使他的一系列产品在整个亚洲掀起了销售的狂潮。
    随着市场竞争的日益激烈,产品命名学在商品经济领域越来越受到重视,一些品牌知名度高的企业,他们在产品命名时都非常考究。
    从现代市场营销角度讲,一个产品称的好与坏将直接影响到品牌的市场竞争力,而非一个便于称呼与记忆的代号那么简单,产品命名如何才能一“名”惊人呢? 首先必须名符其“实”,名符其“市”,不管你“通俗”也好!“高雅”也罢!这是两个不可缺少的基本条件。“实”是指产品的特征性能,“市”是要求符合目标市场的消费环境,现在很多品牌的产品命名侧重于创造文化氛围,但却脱离了品牌的个性表现和广告的诉求点,有的又过于平淡,不利于传播。
    从现代市场营销的角度去理解和要求,产品命名必须考虑以下因素。
    一、能够传递产品信息:虽然产品命名是一门博大精深的艺术学问,但我们决不能“子呼者也”,让产品名称太过抽象化、概念化,只有华丽的外衣,而无实质的内涵。
    二、能够彰显品牌文化:很多品牌的历史文化源远流长,具有坚实的文化价值基础,因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究,好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵,但如果与品牌的文化、理念相背,只会削弱品牌在市场的形象。
    三、适应消费市场环境:一个市场定位准确的产品,会面临一个高度细分的目标市场。所以,我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯,如果产品命名与市场环境任一因素相抵触,都会导致“流产”。