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创意广告语设计

什么是创意广告设计?

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    广告语,又称广告词,最重要的时有广义和狭义之分。广告顾名思义最关键的就是广而告之。广义的广告语指通过各种传播媒体和很多不同的招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的按照一种特殊的宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语指通过宣传的方式来增大企业的知名度,广告语也是市场营销里必不可少使商家获得利润的手段及其方式。
    说起广告语, 相信你一定在心里很熟悉并记得下面的这些有意思的广告语——“不闪的,才是健康(创维电视)”、“味道好极了(雀巢咖啡)”、“方便谁都做得到,声音清晰更重要(tcl美之声无绳电话)”...... 
   这些脍炙人口的有意思的广告语,让你过目不忘。更重要的是,就是这些非常出色的广告语,深深地打动购买的消费者,让它的产品在异常的剧烈的市场竞争中,占有一席之地!
    广告语是品牌传播中的最为重要的核心载体之一,在与消费者的沟通中起到非常重要的相互印证的作用。那么,什么样的广告语才是好的打动人心的广告语?广告语创作有什么好的方法?在广告语创作中有哪些禁忌?下面,笔者根据实践中总结的经验,谈谈自己的看法。
创意广告语设计
     好的广告语要切合品牌或企业所要传播的最开始的好的定位。因为广告语是品牌主张的一个非常重要的载体,一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的重要性的作用。事实上,无论做什么重要类型的类型的广告,包括电视广告、平面广告等等,定位是在先的。在定位的最为重要的基础上进行各项表现。而广告语也一样,必须符合一般的品牌或企业的定位。在定位的最为关键上的基础上进行创作、提炼,形成一句最为有效的传播口号,即我们所说的关键性的广告语。 
    “怕上火,喝王老吉”这样精辟的短短的一句话,把它所要说的重要的“王老吉是预防上火的饮料”关键的说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前,王老吉的广告语是“健康家庭,永远相伴”,这种过于泛化的最为关键的广告语是没有效果的,这与其原来的定位重要的过于泛化有关。
    在这方面,宝洁公司的几个洗发水好的关键的品牌做得非常好。比如海飞丝的关键的广告语“头屑去无踪,秀发更出众。”、“去头屑,让你靠的更为近”就将它的关键的定位——所主要的独特卖点(usp)“去头屑”明确地详细的传达出来了;还有飘柔关键的广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的重要的卖点定位一致;潘婷广告语“独含vb5,滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。
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