公益广告策划

公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告，公益广告的策划是通过柔性的益广告来引导社会价值观。本文整理一个公益广告策划与大家分享。

　广告主题：水资源的节约与保护

　　广告目的：

　　１．引起社会对中国水资源紧缺的关注；

　　２．提高公众对水与环境、水与健康及水与经济可持续发展的认识；

　　３．倡导人们合理用水、保护水资源、防止水污染。

　　背景简介：

　　我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国缺水城市上涨到３００多个，已有２９％的人正在饮用不良水，其中已有７０００万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达１００多亿元，因水污染而造成的经济损失更达４００多亿元。

　　宣传重点：

　　１．呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。

　　２．认识水对人类健康的重要性。世界上７０％的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

　　３．反映水资源的破坏与污染；　水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；　水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

　　４．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。

　　５．倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。

　　广告目标对象：

　　１．广大公众；

　　２．污染水资源的厂商、企业；

　　３．对于水资源改善具有影响力的政府部门；

　　使用场合：

　　１．电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

　　２．网络传播

　　３．户外传播

　　实施方案：

　　电视广告：

　　１．年久失修的水管滴答滴答地漏着水（镜头由远到近，声音为滴答声）

　　２．离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜，准备午餐，洗完后扬长而去还忘记了关水龙头（镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音）

　　３．水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道（运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接）

　　４．河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风（镜头从河面往上推到天空，风声）

　　５．天空中依然还是一阵风，但是风的下面却是一望无垠的荒漠（镜头是从上往下推，更加猛烈的风声）

　　屏幕打出：为了你的明天，请节约用水（有旁白）

　　６．已经维修一新的水管的不远处，一只手正把水龙头紧紧地拧上（近景）

　　７．顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花（镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵）（７．８的背景声音均为和谐的钢琴伴奏）

　　８．花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊（鸟鸣声由强到弱，屏幕慢慢变黑）

　　平面报刊广告

　　方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。

　　方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。

　　建议列入事项：

　　赞助公司的ＬＯＧＯ、广告创意制作方ＬＯＧＯ、刊登广告的媒体名字　。