品牌公关活动体现方式多种多样,品牌开辟了新市场,研发了新项目等,以服装为例,如h&m入驻某个大型商场,一般选择开业典礼的方式亮相。
前期调研
大中型城市都有万达广场,一般包括购物中心,娱乐中心、居民公寓、写字楼和酒店等。广场所在之处,一般都成为当地的地标性建筑。其功能复杂,人流量大。有一定知名度的品牌大多选择入驻万达广场。H&M是一个将品质和低价糅合的品牌;有炙手可热的顶级大师与之合作,在全球拥有超过三千家专卖店,足迹遍布多个国家。在中国,来自国外的品牌往往受顾客青睐,尤其产品物美价廉,这片东方之土也已成为H&M逐鹿的地方。
入驻目的
优秀不仅是人的追求,品牌更需要成就和传承,影响深入人心。力争在中国服装市场中扎稳脚跟,成为教科书一般存在的品牌。
前期宣传
户外看板,看版选择在人群密集度高的地方或者当地地标性建筑投放,形式就是H&M品牌宣传广告语,时间待定。
LED广告,地点选择大型超市或其他商场,LED广告声、色、像兼具,生动活泼。内容以介绍H&M品牌入驻时间为主。广告时间10秒左右。
短信通知,现如今人人离不开的除了冬天的被窝还有手机,手机短信成本低廉、广告快捷、覆盖面广、读取方便。最大的优势在于用户量大。主要发给会员内容以软硬文相结合的方式。
活动主题:h&m新势力来袭--入驻万达启动仪式
活动时间:某年某月某日
活动地点:某万达广场一楼
活动形式:T台秀
活动内容具体流程:开场 –亮相、抽奖 –谢幕
宣传片播放完毕,灯光亮起,领导登台致辞。灯光调到合适亮度,模特着H&M品牌服饰出场展示,一共三轮模特展示,每结束一次紧接着抽奖活动,奖品可以使无门槛抵用券、现金抵用券或其他奖品,由品牌方颁发。第一轮抽奖结束后公布活动谢幕还将提供彩蛋。吸引群众驻足。活动结束,谢幕,彩蛋由品牌自身设置即可。