房地产公关活动策划

活动背景

  某房地产商投资兴建超大规模项目——高级住宅区，旨在建成一个现代化以及生态健康的生活社区。房产大多是高楼商品房，高级住宅区的投入比一般项目要求更多的人力物力财力，虽如此，高级住宅区的存在是一个城市的经济发展的重要指标，由于本次开工典礼项目，是该地产在某市的重要亮相，因此如何体现品牌的实力和风范，以及让与会嘉宾感受到本次项目的重要意义，成为本次开工典礼的首要任务。

项目调研
  提到房地产，很快想到的是房价，房价如此高的今天，开发商们依然孜孜不倦的开发新项目。买房的人群逐步攀升，追求高品味乐活主义的人群越来越庞大，商品房固定的格式已无法满足要求，生活在生态环保的环境中，拥有自己的小花园，是很多金主的梦想。一个高级环保住宅区项目的开发，是人们生活追求品味上升的体现，受邀主体主要是高端业主，同时集团领导层密切关注，开工典礼不仅要求做到隆重大气，更要求细至入微，凸显地产品牌的同时，体现环保规范。
公关目标
  直观体现本高级住宅区作为大型综合环保项目的意义 
  展现地产的企业实力和品牌形象，为日后发展奠定基础
  收买有意愿购买房产的业主的心，转化潜在用户为实际购买用户
  让地产获得可持续发展的的可能性
公关创意 
  围绕 “ 乐活主义—— 高级住宅区开工典礼”主题， 
目标受众
  潜在业主
  各级政府相关部门
  新闻媒体
  合作单位 
项目实施
  时间：X年X月X日X时
  地点：X工地

活动细节

  邀请著名电视台主持人现场主持

  会场入口红毯以环保物料为主

  签到背景墙由为可擦拭板，签到结束可回收利用

  嘉宾一起观看沙盘，工程师解说此次项目构想

  来宾参加培土奠基仪式

  开工时刻机械开动，鼓声震天。

效果评估

  现场活动氛围简洁大气，短时间内在工地上搭建的活动场地，布置却也细致得体人性化，表达了人文关怀和乐活生活理念。各环节安排妥当，完美实现了环保的主题。同时，活动现场环节紧凑，得到了与会来宾的高度赞许，受邀客户也对活动效果给予了高度的评价，赢得了品牌美誉度。预祝该项目获得圆满成功！