公关活动案例

  公关活动，是为了维护多种公关关系和公关利益而形成的一种活动。举办公关活动是一种销售手段是公关策划书的直接体现，它是企业内部策划部、广告公司、公关公司货其他服务公司推出的营销手法。主要类型有新闻发布会、庆典活动、中秋博饼会、企业年会、展览会、演唱会等，成功的活动主要体现产品的销售量提升，能够给企业或个人带来无形的资产。

  下面以“中骏黄金海岸销售中心暖场会”为例

活动主题：醇香情缘 啡尝之旅--中骏黄金海岸咖啡品鉴私享会

活动时间：2015年3月28日-29日(15:00-17:00)

活动地点：中骏黄金海岸营销中心

活动调性：休闲、慢时光

前言：一杯醇香情缘，感受浓郁的咖啡，柔滑思维口感，温暖了时光，中骏黄金海岸，邀你一同感受私享咖啡的浪漫之旅。如你的老友般，时光荏苒，脚步同行。

目的：通过咖啡主题品鉴，让来宾亲身体验中骏黄金海岸的咖啡时光，给来宾送上温暖的祝福，增加项目的亲和力，提高项目在客户心目中的地位，通过主题活动，聚集人气促进项目的销售。

布置：咖啡豆签到现场的签到背景板布置一个咖啡文化区，以咖啡豆为媒，牵引宾客与项目的情缘；在内场摆放一个咖啡堆头，咖啡豆，咖啡机等物品，营造浓浓的咖啡馆氛围；摆放咖啡主题冷餐，让来宾欣赏项目美景的同时也能享受到美味，视觉与味觉的双重享受。

内容：要去一位咖啡师现场调制醇香咖啡，如卡布奇诺、爱尔兰咖啡、越南咖啡等既有常见品种又有稀奇品种，咖啡品尝区以相框的形式向来宾阐释咖啡文化，提供DIY制作专属的咖啡杯，将爱人、朋友的照片印在上面让宾客们的情谊一辈子；现场用咖啡渣制作成香包。把咖啡的香气留在身边。

  这个例子只是一个小型的公关活动，参与的人数并不多，麻雀虽小，五脏俱全，也囊括了一个基本公关活动的所有要素，以小见大，主题鲜明并与目的衔接紧密。通过一场咖啡品鉴会，打开了房产项目销售的大门。来宾回味咖啡香气的同时也记住了中骏地产，提升了中骏地产的知名度。