广告牌设计概述

    在这个信息高速发展的今天，广告的形式也越来越呈现多元化，不仅有传统的发传单，张贴海报等方式，像广告牌等方式也出现在各种场合。相比其他的广告形式，广告牌有有发光效率高、使用寿命长、组态灵活、色彩丰富以及对室内环境适应能力强等优点。并广泛应用于公共汽车，码头，车站，商店，学校，银行等公共场所的信息发布和广告宣传。

    不管是什么样的广告牌和在那里投放，广告牌的设计创意与表现直接影响广告的效果。现代广告的核心在于创意，其魅力也在于创意，根据广告牌宣传商品特性构思，创作融艺术品位与感人情节于一体的广告作品，是广告创意的基本任务。创意不仅直接决定了广告宣传活动的品位及由此形成的市场吸引力，而且间接影响着企业形象的塑造。美国著名的广告大师威廉•伯恩巴克称创意是广告的灵魂，他强调，广告创意要具有“关联性、原创性、震撼性”，这样才能给人留下深刻的印象。大卫•奥格威则强调，好的创意应把消费者的注意力引向产品，甚至不引起受众注意就把产品卖掉了。因此，广告牌的设计创意与表现的好坏，将直接影响广告效果。  大多数广告在刚出现的时候通常不能立竿见影，其效果是逐渐累积而成的。
    相比其他的广告设计来说，广告牌的设计对设计的要求更多，不仅要求设计者掌握一般广告设计的基本技能，还要要求设计者充分了解广告法和地方政策。要设计一块合适的广告牌还要要求设计者对广告牌制作所要用的材料非常了解和熟悉。不以制作为考虑的广告牌设计最终是很难制作设计出来的。
    如今各类显示灯的出现和发展，也让很多户外的广告牌在设计时，不仅要考虑广告牌在白天所呈现的效果，也要考虑广告牌在晚上灯光的作用下所呈现出来的效果，让一块广告牌，在既定的位置，最大可能的发挥它的作用。