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广告字体设计攻略分析

什么是广告字体设计?

  任何字体都有其独特的风格,有的让人感觉现代、古典;柔美、刚毅;迅速、缓慢;稳重、轻盈。在设计时,通常为表达某种情感而选择字体。对字体情感的产生是因为对某种字体的内在韵律,而产生的视觉反应字体的设计还承载着历史文化、地域民族等信息。下面一品威客百科详细介绍一下广告字体设计分析以及相关注意事项。


  一、文字的区域特征
  世界上的语言有7千种,即使同一种英语在各国的字体表象都会有所差异。举例alibaba两个平台的用户来源为例,用户数量庞大的:美国俄罗斯巴西印,我就从这几个国家的字体特征做个简单的归纳。
  1.美国字体特征——简,简洁直白的等线体,简洁的衬线体,很少修饰;
  2.俄罗斯——粗壮结实的等线体,棱角尖锐的衬线体;
  3.巴西——圆、复古;
  4.印度——杂。
  文字的区域特征的共性:等线体占绝对优势、衬线体一般处于修饰辅助位置、字体因国家的历史和地理有一定的变化。英国有皇家的奢华,俄罗斯有集权的厚重与强势,美国有现代的简洁直白,巴西有足球  似的圆实和南美古文明的古朴,印度的字体和环境一样繁杂无序,德国的字体有数学样的曲线和机器般的直线。
 二、文字的形态特征
  字体的发展和变革已有悠久的历史,按形态特征简单分为旧字体(手写体)、过渡字体(印刷体)、现代字体(机打字体)。
  特征如下:
  ①笔画是用毛笔或钢笔来设计的
  ②小写字母的小X高度比较小
  ③小写字母的开口也较小
  过渡字体的特征:显示了字体结构的演变
  ①笔画对比加强
  ②小写字母的小X高度叫大
  ③称线更锋利
  现代字体的特征:简洁
  ①笔画对比及其强烈
  ②链接衬线和字干的字弧被全部去除
  ③小写字母中的衬线变得非常圆滑。
  三、文字的性格特征
  字体的形态多种多样,所带来的感觉能体现性格,其实变化也只是在各种细节上,下面整理的三种最显见的细节变化方式。
  1.笔画粗细改变字体的性格
  带来的感觉:沉稳、强势,跳跃,在一行内,粗细笔画对比强烈,有一个视觉跳跃。
  字重对比:一行字体如果其字母的笔画字重相同,会给人一种均衡、规律并且一致的韵律。带给人稳定可靠的感觉,常用于金融、安防等行业,和企业logo。
  笔画对比:笔画的自重发生变化的字体,将带来一种跳跃的感觉,带给人动感、轻松、前卫的感觉。常用于时尚行业。
  2.末梢改变字体的性格
  带来的感觉:末梢的曲线圆点体现了女性的柔美。
  带来的感觉:无衬线的等线体本来是很稳重的。在末梢变形成尖角之后,立刻有了速度感。
  带来的感觉:字体的衬线和末梢都变得尖锐,从而带来一种魔幻的感觉。
  末梢的切口有与笔画垂直的,也有与笔干倾斜的,字符末梢的形状将影响字体外观的尖锐程度。末梢尖锐的字体,会带来紧迫感。速度或恐怖。常用于赛车游戏或电影海报中。末梢的曲线优美的字体,有优美高雅的感觉。常用于女性产品和奢侈品。
  以上就是关于广告字体设计的介绍,如果您还有其他的疑问或者相关方面的困扰欢迎前往一品威客网。一品威客网是中国首家全免费威客平台,是威客和雇主最信赖的威客网站,中国最有价值的创意交易平台,提供LOGO设计、包装设计、平面设计、微博营销、网店推广、论坛推广等服务。如果您想一展抱负,这里是您最好的发展平台。