公司改名案例

公司改名往往是为了业务的发展需求。相对于技术设备等硬件方面的投入来说，公司的名字似乎无足轻重，但是相待的市场现实却告诉我们，这个看起来不起眼的环节往往是很关键的一笔无形资产，它的回报率远远超过了预想，并且在一定程度上影响有形的资产投入的市场价值。因此可以这么说企业名字也是生产力。世界上成功的企业无不看重公司的命名。有很多公司明知道改名会付出巨大的代价，为了公司长远的发展考虑，也会毅然选择改名。

比如以下几家企业。
埃克森（EXXON）石油公司
美国著名的公司埃克森（EXXON）石油公司，他原本的名称叫做New Jersey OilCo（新泽西标准石油公司），但是由于由于拼写复杂、意蕴狭小、缺少内涵，公司耗资1亿余美元，历时6年邀请了各方专家为公司改名。最终命名为埃克森（EXXON），后来公司飞速发展，与美孚石油公司合并，成为埃克森-美孚公司，是目前世界上最大的石油公司。如今它的品牌价值已经达到上百亿美元。这要得益于当初高度重视命名这个投资环节。
“暴雪娱乐”
雪娱乐是一家全球知名的电脑游戏及电视游戏软件公司，1991年暴雪成立，一开始的暴雪并不叫暴雪，而是Silicon & Synapse（中文译名:硅神经键）。但这个绕口的名字并没有坚持多久，到了1993年，他们更名为Chaos工作室。1994年，Chaos工作室被Davidson &Associates收购，创始人迈克和艾伦通过翻阅字典，选定了一个注定会载入史册的名字字：“Blizzard（暴雪）。
暴雪联合创始人弗兰克·皮尔斯（Frank Pearce）解释：其实暴雪这个词的背后没有特别的秘密，，但是取名对一个公司的发展的确至关重要。我们将公司命名为“暴雪娱乐”因为我们想做的事情很多，而不仅仅是游戏。我的意思是说：游戏是我们的基业，但是我们希望我们所拥有的那些专利著作，能够出现在大屏幕、小说、或者是动漫上。所以，我们意识到我们选择自己叫做“暴雪娱乐”的时候，就是希望能够在将来做些超越游戏的事情。
索尼公司
日本索尼公司原本的公司名全称为“东京通信工业公司”。1953年公司创始人盛田昭夫第一次出国时，就觉察到他们的公司全名“东京通信工业公司”放在产品上不太好看，读起来也很拗口，就决定改名。
盛田昭夫和井深大（现任索尼公司名誉董事长）常常一起翻字典找名字，发现一个拉丁字sonus，意思为“声音”听起来很有音感，刚好和公司从事的行业有密切关系，于是就在这个字上面打转。在这个拉丁文相关的英文，不管是Sonny或者是Sunny（阳光普照），都有积极、乐观、光明的含义。这点非常符合公司的企业形象。美中不知的是Sonny读起来和日本字的“输钱谐音，有些触霉头，于是盛田昭夫灵机一动，去掉Sonny中的一个“n”最终定名为Sony"。