公益广告设计攻略分析

    如何引起公众注意和兴趣，不仅要有趣、使人好奇，还要轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要任务。
    比如“节约用电，出门关灯”，我们来看看俄罗斯广告人是如何做的。一组动画画面，一对夫妇吵得不可开交，丈夫不堪忍受，收拾好衣物正离家出走。妻子如梦方醒，抱着几个孩子痛哭流涕。不一会儿房门突然开了，丈夫出现在门口。丈夫回来了！妻儿欲破涕为笑，哪知丈夫手一伸，啪的一下，把墙上的开关关掉，而后摔门扬长而去。房内霎时间一片漆黑。出现字幕：节约用电，人走灯灭。这就是创意，一个出乎预料，难以猜测到的结局。
    一、艺术形式创新
    纪实摄影 
    纪实摄影来源于生活，同样反映真实生活，主要对人类社会的富有象征内涵的事物进行记录式拍摄。
    简洁诙谐
  公益广告如果想要快速表达广告主题，加入图形符号设计会显得简单明了，如果再融入一点诙谐幽默的元素的话，会达到意想不到的效果。
    式样叠加
    式样叠加法可以营造出全新的空间式样感觉。
    二、双向性情感诉求 
    信任+感化 
    广告的真实性是建立信任感的前提，要让观众在信任的前提下感动观众，这不仅要看广告创意本身的设计还要看所涉及的信息是否值得信赖。
    疑问+惊叹 
    通常情况下人们易对疑惑不解的和非比寻常的事物感兴趣，因此可以根据人们的好奇心进行创意设计。
    比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告多少要受到广告主的制约。而公益广告则只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，表现正义的主题。因而创作者能有更大发挥余地。
    一个好的电视公益广告创意，大致应具备以下特点：
    深刻揭示本质，透彻剖析事理
    高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻
    适度地夸张，精辟地警策
    公益广告与传统普通广告相比，最本质的区别就是是否有营利性质。公益广告作为社会主义精神文明的一种宣传方式，面向广大人民群众，针对社会存在的问题和弊端进行善意的劝解和引导，树立新风尚，反对假丑恶，影响舆论，把维护社会公德和正常秩序，促进社会社会健康、有序运转作为目的的广告宣传。