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游戏活动策划

什么是活动策划?

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     现在的网游越来越注重通过活动来吸引新用户,留住老客户,因而活动策划人也便成为这些厂商极想搜罗的人才。但是应该看到,目前厂商们极重视游戏推广活动,但游戏活动策划人并没有得到相应的地位重视。究其原因,无非目前游戏活动策划人尚不专业,各大游戏公司的活动策划人基本由刚毕业的大学生、资深玩家或游戏写手担任,甚至有的公司将之由其他职位的人员兼任。


    游戏活动策划案是相对于市场策划案而言的,严格地说游戏活动策划也是市场策划案的一种。游戏的整体市场营销思想和模式对它们都有较大的影响,只有在此前提下进行游戏活动策划才能做到整体性和延续性的广告行为。也只有这样,通过活动玩家才会到一个统一的品牌文化内涵,既然从属于市场策划,游戏活动策划案也必须遵从整体市场策划案的思路,才能让游戏焕发出稳健的生命力。

    在写游戏活动策划时,第一步就是根据游戏本身的一些实际问题,比如活动的时间、地点、预期投入的费用等,和对市场分析的情况做出准确的判断,而市场分析包括对竞争对手目前的一些广告行为的分析、对目标玩家群和他们心理的分析,哈有对游戏特点分析的等。在进行这一系列的分析之后,提取当前最值得推广的一个主题,提取过程中要注意扬长避短。做一次游戏活动中,不能想着一次性就能把左右的事情都做了,要把最重要的那个信息传达给目标消费群体,这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标玩家群,才能引起受众群关注,并且比较容易地记住你所要表达的信息。

    在游戏活动策划中有一个很重要的问题就是直接地说明利益点。如果是优惠活动,就应该直接告诉玩家通过参加活动,他们可以获得哪些实质性的东西。如果是活动目的是宣传推出的游戏新版本,就应该将最能引起玩家兴趣的新卖点和想要宣传的新版本进行使劲的贩卖。只有这样,才能使玩家在接触了直接的利益信息之后引起继续玩下去的冲动。

    因此,游戏活动策划最重要的就是面向玩家,站在玩家的角度考虑问题,从玩家可以获得的切身利益出发,在自己的产品被了解的同时,也要了解整个市场和玩家们的需求。这样才能达到游戏活动策划的真正目的。

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