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红酒包装设计攻略分析

什么是红酒包装设计?

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    中国是一个酒文化悠久国家,酒文化不仅体现在酒的种类上,更加体现在酒的包装中。包装在一定程度上是对于酒文化最好的阐释,往往通过酒的包装就能够判定基本酒的品质。那么,在如今包装行业发达的今天,红酒包装设计,对于红酒的销售有很大的帮助,那么,红酒包装设计需要注意什么呢?让我们一起来看一看。

    一、瓶型设计——洋为中用
    现在的瓶型林林总总、花样繁多。我们来介绍机框比较经典的瓶形。紫砂人型瓶——店小二,笑容满面、憨态可掬,给人以憨直老实、诚恳真实之感,最直观地体现了“店小二”的文化定位和市场定位;水晶瓶型——五粮液熊猫酒,以水晶的晶莹剔透、五粮液的高贵与熊猫的珍稀相结合,真所谓“物以稀为贵”。但要实现瓶型与文化、与产品核心、与个性的高度统一,仅仅立足于“中国”是远远不够的,而应将视野放得更宽、更远。借鉴一下国外香水瓶型的一些特点,推出几款新的包装。包装设计者只有探索不同的创新之路,才是出路。
    二、色彩设计——多色多用
    色彩是包装中最强的元素,它传递着包装情感。传统的酒包装以红、黄、金为主色调,现难以形成视觉冲击力了,根本无法在消费者的心中留下深刻的烙印。个性的色彩定位正成为大家共同选择的创新点,借色彩的视觉冲击力突破白酒包装的,有激情四射的大红色,成熟稳重的深褐色,还有米色、白色、黑色等等。
    举例,“洋河”、“活之酿”这两种白酒以其独特的包装色彩在竞争中脱颖而出。洋河的蓝色经典以蓝色为主,这款包装充分体现了“洋河”酒回归大海的文化诉求,与“洋河蓝色经典”的品牌完美地结合。与洋河一样有着异曲同工之妙的是“活之酿”,该包装嫩绿底色上配一个流动的“活”字,准确再现了“活之酿”的绿色文化这个核心,形成了极强的产品外在特性,与“活之酿”品牌的内在核心呼应得恰到好处。
    三、酒器——古为今用
    酒器的历史几乎像酒一样源远流长,我国古代的酒器是琳琅满目,五花八门,酒器的造型更是千姿百态、变化万千。青铜器就以它精湛的工艺、种类的多样及生动活泼、栩栩如生的造型当之无愧的成为中华文化的重要部分,是尊贵与威严的象征。
    产品和包装相匹配才是关键。只有实实在在的给产品定位、给包装定位,走出酒质与包装不相匹配的非理性怪圈,红酒品牌的生存空间才会更广阔。以水井坊的成功为例,这与它合理的产品和包装定位是分不开的,上乘的酒质,精美的包装,考究的包装用料,结合“天下第一酒坊”的文化挖掘,每一个细微之处,都显示出高档白酒的风范,让消费者真正感到物有所值、物超所值,体现了物质消费与精神消费的完美结合、高度统一。酒包装是对于酒文化的最好诠释,我们在弘扬中国文化的同时也不能忽视。
    红酒的包装设计,对于红酒的品牌文化传播是十分具有影响力的,不可以忽视。