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红酒包装设计常见问题

什么是红酒包装设计?

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    酒文化源远流长,作为世界客观物质的存在,就像是一个变化多端的精灵。炽热似火,冷酷象冰,缠绵如梦萦,狠毒似恶魔,柔软如锦缎,锋利似钢刀,无所不在。生活中总是脱离不了酒的影子,酒之一字背后所蕴含的文化深沉有力。关于酒的产物非常多。我们最常见的大概就是各类啤酒、葡萄酒、清酒等等。

    今天,我们就来探讨一下关于红酒的包装设计知识,那么红酒包装需要注意什么呢?有什么关于红酒包装的常见问题呢?
    第一,思维模式单一。大多数企业至今仍认为包装就是简单的产品包装,包装就是为产品加一个“外套”,忽略了包装的真正作用,没有将包装设计上升到企业的发展战略上去考虑。
    第二,创意缺乏时代感。追求时尚的创意,已成为时代的主题,而我国企业的包装在创意方面欠佳,让人看了就觉得“老土”,结果造成品牌识别力不够,附加值低,给消费者留下的印象不深。另外创意克隆成风“,光明变先明,青岛变青鸟,石林变五林”等模仿得惟妙惟肖,不仔细看,便分不出“李逵”、“李鬼”,商品包装缺乏自己的个性。
    第三,缺乏高素质设计人才。这是我国包装事业发展滞后的一个重要原因。一些包装设计师,只注重审美,不注意协调,缺少对企业、对包装使命的正确认识,以纯粹艺术对待商业产品的包装,虽包装艺术观赏性似乎极高,但对销售却产生不了推动作用。
    第四,市场细分不够,缺少差异化。目前,国内一些企业在品牌延伸和拓展过程中,缺乏创新,不懂得将市场进行细分,不能站在企业长远发展的战略高度进行差异化的创意包装,以适应消费者的需求,而只是想到在包装上简单地改个名而已,结果整个市场被同质化商品充斥。如果企业不能及时走出同质化的怪圈,必然在竞争中失去优势。
    第五,细节做得不够。国内企业在包装细节上一直不如国外企业,往往更多关注品牌战略和广告战略,而忽略了包装战略。事实上,包装设计也一样需要做得细致,反之,产品的档次和价值就体现不出来。那么,久而久之,企业的竞争必成问题。从某种意义上说,包装本身就是一种面对面推广购买的广告。
    第六,过度包装。在市场竞争日趋激烈的情况下,企业为追求利润最大化,往往对产品进行“过度包装”、“奢华包装”,以此作为占领市场的手段。在价值构成方面,包装的成本甚至远远超过被包装品的生产成本。