什么是POP广告

    通常我们跟做广告的或者做推广的，特别是那些做快消品的一线人员聊天的时候，不超过五分钟，你肯定会听到他们提一次POP广告，就跟高中生听到大学的师兄说“我们还有好几篇论文要写”时候的表情是一样的，我去，好高大上啊。

    好吧，下面请你做好思想准备，因为你的梦想破没了。这就好比如今的互联网行业，左右的人都是经理一个意思。CEO/CFO/COO......反正是你想到想不到的都有一个你听完不知所有的名头，连找茬的都能说自己是产品经理了。好吧，下面我就给大家展示一下什么是POP广告。
    没错，你没看错，这就是传说中的POP，如果你觉得跟想象中的POP不一样，请以这个为准。

    其实说白了，POP广告就是一种很常见的广告宣传形式，当然了，有些人叫它卖点广告，至于原因就不多说了，相信大家从字面意思上也能够猜出一二。

    一张普用的POP广告其实事实上对大小小尺寸，材质这些东西没有太大的要求，你是土豪走高大上路线OK你可以选用豪华双面印，X展架直接撑起来，前面看后面看都有效果，当然你没钱也不用担心，一张白纸几只彩笔噼里啪啦划一下，只要重点足够突出，自己想要表达的意思表达出来了就够了，这也可以算得上为什么在中国POP广告这么受欢迎的原因吧。

    很多时候，对于我们来说，POP广告并不会给大家带来困扰，因为他们的设计和出现其实相对于很多软广告硬广告是相对有好的。虽然在通常情况下POP广告所承载的信息量不够多，只能单刀直入表明态度，但是这种方式大众的接受度还是很高的，毕竟对于我们来说，他们很少存在欺诈行为。而且相对于较为类似的传单彩页来说POP广告有比较环保，不需要出大量的人力物力重复的派发，也不会造成大量的纸张浪费，对个人对企业对社会算得上是双赢结局。

    说道POP的常见状态，估计看过上面内容的你应经想到了很多，没错，超市收银处，银行大厅中，水果店旁展板上。。。。。。都是POP广告，其之所以用在这些场合，最主要的原因还是因为POP广告的特性，因为他们并不是属于可持续的长期广告业态，通常都是临时性的促销活动，或者说是橱窗、吊牌、展板等等，对过对特定时期，特定产品的销售为目的的一种轰炸式宣传。

    比如我们经常看到买手机的店面门口摆放的POP展架，通常他们都是为了某一款手机的销售，或者是为了某个节日来达到最终促进销售的目的。也正是因为上面的这一原因，所以POP广告在设计的时候最基本的要求就是重点信息需要消费者第一眼就能够识别出来，这也是为什么很多的POP广告的中间都是价格或者买一送一，大降价这一类充满诱惑的词语。

    这一特性要求，有利也有弊。有力的一点上面虽然说过节约，但是更主要的一点事制作简单、周期短，不需要太多的设计，对位置或者展现形式没有过高的要求。

    但是其不利的因素也很多，虽然说简单粗暴不错，节约时间节约成本，但是有效信息传达有限很容易给消费者造成误导，这些误导有些事有意有些无意，但是只要发生就会影响很坏，比如作者就曾去过一家运动服饰专卖店，门口POP展架上最醒目的就是买一送一，好不容易选择好了，结账时候才被通知是买一双鞋子送一双袜子！这么多年过去了，我在也没去过哪个牌子的专卖店买过任何产品。

    一切事物都有两面性，至于结果如何、效果如何，我觉得起决定作用的还是人。POP的效果就是，优点在那里，就看你怎么用了。