就视觉识别最基本的规划开发的内容而言,主要是基本要素和使用要素两大类。
(一)基本要素
品牌象征是品牌中不能用言语清楚和完整地传递的一个精神意义,它是一种象征、符号和图画,消费者只要经过很多的视觉作用才能完整地了解它。轿车车头上各种金属制的象征,冰箱或电视机上在明显方位上的符号或图画等等。 日本“本田牌”(HONDA)轿车品牌象征的主体是一个孩童字体的英文字母“H”;韩国的“现代牌”(HYUNDAl)轿车的品牌象征主体是一个斜体孩童字体的英文字母“H”;日本“丰田牌”(TOYOTA)轿车品牌象征的主体是英文字母“T”、“()”、“Y”、“A”的堆叠集合体,代表着"TOYOTA";德国大众汽车公司品牌象征的主体由排在上下不一样方位的两个字母“V”和“W”构成,代表着"VOLKSWAGEN”的品牌称号。
1.象征规划
①辨认性:
②领导性:
③延展性:
④体系性:
⑤时代性:
3.规范组合: 规范色指公司将某一特定的颜色或一组颜色体系,运用于正常的一切视觉传达的符号和媒体上,以颜色对视觉的影响效应和心理反映,刻画公司优异的辨认形象。颜色是大多数视觉传达体系中的重要元素,具有清晰正常的辨认效应和豪情魅力。