商标起名案例

在日新月异的商业社会中，各类产品越来越多，给商标起一个好名字是一件很有讲究的事情，好的商标不仅能够给企业带来极大的经济利益，还能提高企业的市场信誉以及产品竞争力，使其收益终身。那么什么样的商标才算是好的商标呢？

好的商标名称应该朗朗上口，显著性强，内容健康向上。让我们看看商标的起名案例，看看他们是怎么给自己的商标起名的。

一、红豆

红豆集团是江苏省重点企业集团，国务院１２０家深化改革试点企业之一，主要产品通过ＩＳＯ９００１：２０００质量体系认证，拥有多个“中国名牌”产品、“国家免检产品”。多年来，红豆以优异的销售业绩稳居中国服装业百强亚军。２００７年实现销售１８１亿元。

红豆集团的“红豆”商标于１９９７年被国家工商局认定为中国驰名商标，商标命名为“红豆”，老年人视之为吉祥的象征，青年人视之为缠绵甜蜜的爱情，知识分子视之为品味美好诗意的乐园，这个词源于王维的一首千古绝唱的南国“红豆”，但现在为原先仅是一家镇办针织厂的企业插上了腾飞的翅膀，一跃成为国内著名的大企业，跻身于全国针纺行业“十强”之列。

可以说“红豆集团”走向成功之巅的关键一步，是明智地选择了“红豆”商标，借助人们早已熟悉和喜爱的红豆诗，缩短了消费者与红豆制衣的距离，并成功地搭上了时代的快班车，为商标命名树立了成功的典范。

二、保时捷

保时捷（ＰＯＲＳＣＨＥ）曾译名为“波尔舍”，以生产高级跑车而著名于世界车坛，其标志采用斯图加特市的盾形市徽。车标下方的“Ｓｔｕｔｔｇａｒｔ”字样说明公司总部设在斯图加特市；斯图加特早在１６世纪就是名马产地，车标中间的一匹骏马代表该市盛产的一种名贵种马；保时捷车标左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特也曾是狩猎的好地方；车标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子，黑色代表肥沃的土地，预示五谷丰登以及肥沃的土地带给人们的幸福，红色则象征人们的智慧和对大自然的钟爱。这一切组成了一幅美丽的田园风景画，象征“保时捷”辉煌的过去和美好的未来。

三、哇哈哈

哇哈哈的商标名称可以“妇孺皆知”一词来形容了。可这样的一个别出心裁而又赢得消费者好感的产品名称的由来，却鲜为人知。

当初，工厂与有关院校合作开发儿童营养液这一冷门产品时，就＂取名＂之事花费了很大精力。他们通过新闻媒介，向社会广泛征集产品名称，然后组织专家对数百个应征名称进行了市场学、心理学、传播学、社会学、语文学等多学科的研究论证。由于受传统营养液起名习惯的影响，人们的思维多在素啊、精啊、宝啊之类的名称上兜圈子，谁也没有留意源自一首新疆民歌的＂娃哈哈＂三字。

厂长宗庆后却独具慧眼地看中了这三个字。他的理由有三：其一，＂娃哈哈＂三字中的元音ａ，是孩子最早最易发的音，极易模仿，且发音响亮，音韵和谐，容易记忆，因而容易被他们所接受。其二，从字面上看，＂哈哈＂是各种肤色的人表达欢笑喜悦之欢。其三，同名儿歌以其特有的欢乐明快的音调和浓烈的民族色彩，唱遍了天山内外和大江南北，把这样一首广为流传的民族歌曲与产品商标联系起来，既为产品涂上了境中熟悉它、想起它、记住它，从而提高它的知名度。“哇哈哈这个商标名称拉近了商品和消费者之间的距离，起到了极好的宣传效果。