商标设计案例

    商标是一个企业或生产者的代表，可以体现一个企业的文化价值及产品质量，国内外企业无不对商标一掷千金，在市场化的今天，商标愈来愈体现了它的作用。
    联想以前在用的英语名称“Legend”被不再使用，因为是Legend在许多国家已经被注册了，联想无法获得商标权。为了进入国际市场，联想集团设计了新的英语名称Lenovo。
    这就说明商标的主要性，充分考虑众多因素，而且还要考虑企业的定位，经常换名称会造成公众的识别困难，不利于品牌战略的实施。事实上，企业的名称就是企业无形的代表，因为企业名称代表企业信誉、企业价值等有关于企业前途的信息。
    联想更改了英语名称，同时联想的品牌也就改变了。事物存在的必要条件有两个：一是事物本身存在，二是事物名称的存在。
    因此既要要有“实”也要有“名”，这样才会使得企业“货真价实”。我们应该站在从文化这个角度来理解品牌，并且品牌存在于公众的心理之中，而不是在现实中客观地存在着。        
联想英语商标名称的更换，考虑到国际市场，为了在国际市场进行好的销售，但是联想新的品牌将变得让大众更容易接受，更有亲切感。变化是这个历史潮流最不可抗拒的。保留“le”，也就是为了保留联想之间的企业形象及其企业文化。
    “novo”所取之意就是创新，不断开拓，而联想就是想让其不断进取，取得好的成绩。至于其是否有联想品牌要表达的意思，同时是否能从中直观地看出创新之义，就不得而知了。但有“nova”有创新之义。
    使用了“nova”是这一词，是“新星”之意。可是这个词作为品牌用词是不恰当的。因为，美国通用汽车公司以前推出nova牌新车，该品牌汽车在西班牙市场的销售受到了新词的影响，因为“nova”一词在西班牙语中是“不走”的意思。因为在不同国家中，词义的不同，会影响品牌的销售，但是也并不一定对电脑产品的销售推广没有风险。由此我们又引申出另一个问题：国际化过程中的品牌个性和普遍性。通用汽车的“nova现象”让我们感到中国品牌的英语化只是品牌国际化战略的开始，所以不可止步不前。
    通过对联想商标的了解，可以认识到商标的重要性，不可随意、盲目的去“创造”所谓好的商标，同时要考虑到企业的定位，企业的发展，准确的设计商标。