要做好市场调研,首先,必须明确市场调研的目的。许多人员进行市场调研,往往是为了应付而调研,他们之所以调研,是因为企业领导提出过这个要求,所以他们必须要开展调研;或者是下级员工为了讨好上级、拿业绩来证明自身价值和能力,从而开展的一种“调研”。带有这种目的的“调研”活动,其调研的真实性、实用性可以想象,非常低!这也是“市场调研”名声之所以不那么好的重要原因。
其次,调研问卷必须简洁明确。
第三,调研对象应明确,且具有鲜明的针对性。
市场调研的对象一定要非常确定。要在做每一次调研活动前,预先确定调研目标。比如,我们公司是做家电的,那么我们的调研对象就应该是那些已经购买家电、或者正准备购买家电的消费者,我们做市场调研,就不能随意选择那些来打工的、甚至是根本无意购买家电的居民。通过实践,发现这样“针对性极强”的调研,反馈出来的信息十分非常有用,对我们市场营销工作的开展有着极大的益处。
符合了以上几点,才可以说是粗略的了解了市场调查的大概内容,只有能够全面融会贯通的人才,才能在实际的调查工作中无往不利。如果你想网罗各种市场调查人才,那就到一品威客网http://www.epweike.com/talent/zhihui/去看看,那里汇聚了众多市场调查的人才。